| 摘要 | 第2-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第16-27页 |
| 1.1 研究背景和研究意义 | 第16-21页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第16-18页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第18-21页 |
| 1.2 研究目标与内容 | 第21-24页 |
| 1.2.1 研究目标 | 第21-22页 |
| 1.2.2 研究内容 | 第22-24页 |
| 1.3 研究方法和技术路线 | 第24-26页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第24-25页 |
| 1.3.2 技术路线 | 第25-26页 |
| 1.4 主要创新点 | 第26-27页 |
| 1.4.1 营销学视角的国家形象传播研究 | 第26页 |
| 1.4.2 基于双重态度模型论证国家形象具有二重性 | 第26页 |
| 1.4.3 探索二重性框架下的国家形象整合营销传播机理 | 第26-27页 |
| 2 文献综述 | 第27-56页 |
| 2.1 国家形象 | 第27-44页 |
| 2.1.1 国家形象的概念 | 第27-31页 |
| 2.1.2 国家形象的影响因素 | 第31-37页 |
| 2.1.3 国家形象和目的地形象 | 第37-43页 |
| 2.1.4 小结 | 第43-44页 |
| 2.2 双重态度模型理论 | 第44-47页 |
| 2.2.1 双重态度模型理论的提出 | 第44-46页 |
| 2.2.2 内隐态度和外显态度的营销学研究 | 第46-47页 |
| 2.2.3 小结 | 第47页 |
| 2.3 整合营销传播 | 第47-56页 |
| 2.3.1 整合营销传播的诞生——从促销到传播 | 第47-48页 |
| 2.3.2 整合营销传播的基本概念 | 第48-53页 |
| 2.3.3 国家形象的整合营销传播研究 | 第53-55页 |
| 2.3.4 小结 | 第55-56页 |
| 3 基于双重态度模型理论的国家形象实证研究 | 第56-75页 |
| 3.1 研究假设的提出 | 第56-60页 |
| 3.1.1 国家形象的理论基础——态度理论 | 第56-57页 |
| 3.1.2 双重态度模型理论 | 第57-58页 |
| 3.1.3 研究假设 | 第58-60页 |
| 3.2 研究设计 | 第60-68页 |
| 3.2.1 案例国家和被试的选择 | 第60-61页 |
| 3.2.2 外显国家形象量表设计 | 第61-66页 |
| 3.2.3 内隐国家形象测量 | 第66-68页 |
| 3.2.4 实验过程 | 第68页 |
| 3.3 结果与分析 | 第68-73页 |
| 3.3.1 数据收集与整理 | 第68-69页 |
| 3.3.2 被试对韩国的基础态度 | 第69-71页 |
| 3.3.3 积极干预条件下被试对韩国的态度 | 第71-72页 |
| 3.3.4 消极干预条件下被试对韩国的态度 | 第72-73页 |
| 3.4 研究结论 | 第73-75页 |
| 3.4.1 国家形象具有二重性 | 第73-74页 |
| 3.4.2 内隐国家形象的稳定性和可变性 | 第74-75页 |
| 4 国家形象二重性下的整合营销传播机理分析 | 第75-96页 |
| 4.1 目标公众国家形象感知的概念模型 | 第75-82页 |
| 4.1.1 国家形象是目标公众感知的结果 | 第75-79页 |
| 4.1.2 国家形象感知中的媒介 | 第79-81页 |
| 4.1.3 目标公众的国家形象信息接触 | 第81-82页 |
| 4.2 信息来源与国家形象 | 第82-88页 |
| 4.2.1 公开的诱导信息 | 第84-85页 |
| 4.2.2 自发信息来源 | 第85-86页 |
| 4.2.3 经验信息来源 | 第86-88页 |
| 4.3 信息传播媒介与国家形象 | 第88-96页 |
| 4.3.1 理解信息传播媒介 | 第88-89页 |
| 4.3.2 新媒介时代来临 | 第89-92页 |
| 4.3.3 国家形象整合营销传播中的媒介接触 | 第92-96页 |
| 5 国家形象二重性下的整合营销传播实证分析 | 第96-117页 |
| 5.1 问卷开发与数据收集整理 | 第96-102页 |
| 5.1.1 问卷设计 | 第96-98页 |
| 5.1.2 问卷预测试 | 第98-99页 |
| 5.1.3 数据收集和整理 | 第99-100页 |
| 5.1.4 变量的描述性统计 | 第100-102页 |
| 5.2 正式问卷的信度和效度分析 | 第102-107页 |
| 5.2.1 信度分析 | 第102-103页 |
| 5.2.2 效度分析 | 第103-107页 |
| 5.3 假设检验 | 第107-112页 |
| 5.3.1 信息接触来源对国家形象的影响 | 第108-110页 |
| 5.3.2 信息接触媒介对国家形象的影响 | 第110-112页 |
| 5.4 小结 | 第112-117页 |
| 5.4.1 目标公众信息接触来源影响国家形象感知 | 第112-113页 |
| 5.4.2 目标公众信息接触媒介影响国家形象感知 | 第113-115页 |
| 5.4.3 国家形象二重性下的营销传播影响存在差异 | 第115-117页 |
| 6 研究结论与启示 | 第117-131页 |
| 6.1 研究结论 | 第117-118页 |
| 6.2 对中国国家形象整合营销传播的几点启示 | 第118-129页 |
| 6.2.1 充分整合国家形象营销传播的多元主体 | 第119-122页 |
| 6.2.2 重视多种营销传播媒介的整合 | 第122-124页 |
| 6.2.3 多种营销策略整合的国家形象营销传播 | 第124-129页 |
| 6.3 研究局限和展望 | 第129-131页 |
| 6.3.1 研究的局限 | 第129页 |
| 6.3.2 研究展望 | 第129-131页 |
| 在学期间发表的科研成果 | 第131-132页 |
| 附录 | 第132-139页 |
| 参考文献 | 第139-151页 |
| 后记 | 第151-153页 |
