| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4-5页 |
| 1 导论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 内容安排和结构框架 | 第11-14页 |
| 1.3 研究方法 | 第14-15页 |
| 2 国内外相关理论综述 | 第15-37页 |
| 2.1 品牌理论综述 | 第15-19页 |
| 2.1.1 品牌的定义 | 第15-16页 |
| 2.1.2 品牌功能 | 第16-17页 |
| 2.1.3 品牌理论的发展 | 第17-19页 |
| 2.2 品牌个性相关研究 | 第19-22页 |
| 2.2.1 品牌个性内涵 | 第19-20页 |
| 2.2.2 品牌个性维度和测量 | 第20-22页 |
| 2.3 品牌沟通相关研究 | 第22-29页 |
| 2.3.1 品牌沟通概述 | 第22-24页 |
| 2.3.2 品牌沟通的主要方式 | 第24-25页 |
| 2.3.3 品牌沟通的模型 | 第25-29页 |
| 2.4 品牌信任相关研究 | 第29-31页 |
| 2.4.1 品牌信任的定义 | 第29-30页 |
| 2.4.2 品牌信任的维度及测量 | 第30-31页 |
| 2.5 品牌忠诚相关研究 | 第31-34页 |
| 2.5.1 品牌忠诚的定义 | 第31页 |
| 2.5.2 品牌忠诚的类别 | 第31-33页 |
| 2.5.3 品牌忠诚的测量 | 第33-34页 |
| 2.6 各变量间的关系研究 | 第34-37页 |
| 2.6.1 品牌个性、品牌沟通与品牌忠诚的关系研究 | 第35页 |
| 2.6.2 品牌信任与品牌忠诚的关系研究 | 第35-37页 |
| 3 研究设计与假设 | 第37-49页 |
| 3.1 研究对象选择 | 第37-38页 |
| 3.2 研究变量设定 | 第38-42页 |
| 3.2.1 变量的界定 | 第38-40页 |
| 3.2.2 变量的度量 | 第40-42页 |
| 3.3 概念模型构建 | 第42-45页 |
| 3.3.1 概念模型的构建思路 | 第42-44页 |
| 3.3.2 概念模型的建立 | 第44-45页 |
| 3.4 研究假设 | 第45-49页 |
| 4 问卷设计与数据质量分析 | 第49-65页 |
| 4.1 问卷的设计 | 第49-50页 |
| 4.2 问卷的试发放与质量控制 | 第50-54页 |
| 4.3 问卷的正式发放与回收 | 第54-55页 |
| 4.4 问卷的描述统计 | 第55-57页 |
| 4.4.1 样本基本信息的描述统计 | 第55-57页 |
| 4.4.2 各变量的描述统计 | 第57页 |
| 4.5 信度检验 | 第57-60页 |
| 4.6 效度检验-验证性因子分析 | 第60-65页 |
| 4.6.1 品牌个性验证性因子分析 | 第60-61页 |
| 4.6.2 品牌沟通验证性因子分析 | 第61-62页 |
| 4.6.3 品牌信任验证性因子分析 | 第62-64页 |
| 4.6.4 品牌忠诚验证性因子分析 | 第64-65页 |
| 5 实证分析与假设检验 | 第65-101页 |
| 5.1 单因素方差分析 | 第65-70页 |
| 5.2 相关分析 | 第70-72页 |
| 5.3 回归分析 | 第72-82页 |
| 5.4 结构方程模型分析 | 第82-93页 |
| 5.5 假设检验结果汇总与结果讨论 | 第93-97页 |
| 5.5.1 假设检验结果汇总 | 第93-95页 |
| 5.5.2 结果讨论 | 第95-97页 |
| 5.6 模型修正 | 第97-98页 |
| 5.7 启示 | 第98-101页 |
| 6 结论 | 第101-103页 |
| 6.1 本文所做工作 | 第101页 |
| 6.2 本文主要结论 | 第101-102页 |
| 6.3 有待进一步研究的问题 | 第102-103页 |
| 致谢 | 第103-105页 |
| 参考文献 | 第105-109页 |
| 附录 | 第109-111页 |