促销工具对消费者购买行为的影响研究—以郑州中低端白酒市场为例
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-22页 |
| ·研究背景和意义 | 第11-12页 |
| ·国内外相关研究综述 | 第12-17页 |
| ·促销的内涵研究 | 第12-13页 |
| ·促销作用机制的相关研究 | 第13-16页 |
| ·促销背景的影响研究 | 第16-17页 |
| ·国内外研究评述 | 第17页 |
| ·研究目的与研究方法 | 第17-18页 |
| ·研究目的 | 第17-18页 |
| ·研究方法 | 第18页 |
| ·研究范围与研究概念的界定 | 第18-19页 |
| ·主要内容与创新 | 第19-21页 |
| ·论文结构与主要内容 | 第19-20页 |
| ·论文的创新点 | 第20-21页 |
| ·本章小结 | 第21-22页 |
| 第2章 相关理论基础 | 第22-33页 |
| ·消费者购买决策模型的探讨 | 第22-27页 |
| ·消费者购买决策的影响因素 | 第22-23页 |
| ·消费者购买决策类型 | 第23-24页 |
| ·消费者购买决策模式 | 第24-27页 |
| ·实证分析方法 | 第27-32页 |
| ·因子分析法 | 第27-28页 |
| ·方差分析法 | 第28-29页 |
| ·结构方程模型 | 第29-32页 |
| ·本章小结 | 第32-33页 |
| 第3章 研究模型与假设 | 第33-40页 |
| ·研究内容 | 第33页 |
| ·理论模型 | 第33-34页 |
| ·促销工具的选择和界定 | 第34页 |
| ·态度变量的定义和测度 | 第34-36页 |
| ·促销吸引力 | 第34-35页 |
| ·购买意愿 | 第35页 |
| ·再搜寻意愿 | 第35页 |
| ·购买决策行为的测度 | 第35-36页 |
| ·变量间关系假设 | 第36-39页 |
| ·促销工具与促销吸引力 | 第36-37页 |
| ·促销工具与购买意愿 | 第37页 |
| ·促销工具与再搜寻意愿 | 第37页 |
| ·促销吸引力、购买意愿与再搜寻意愿 | 第37页 |
| ·消费者人格因素的影响 | 第37-38页 |
| ·消费者态度与促销工具 | 第38页 |
| ·促销工具与购买决策行为 | 第38-39页 |
| ·本章小结 | 第39-40页 |
| 第4章 数据收集与初步分析 | 第40-47页 |
| ·研究数据的取得 | 第40页 |
| ·问卷信效度分析 | 第40-41页 |
| ·数据分析 | 第41-45页 |
| ·被调查对象的特征分析 | 第41-42页 |
| ·消费者对各促销工具的行为反应分析 | 第42页 |
| ·促销工具有效性比较分析 | 第42-43页 |
| ·受促销影响的消费者比例分析 | 第43-45页 |
| ·促销工具对消费者购买决策行为影响结论 | 第45页 |
| ·不同促销工具的作用特点不同 | 第45页 |
| ·不同促销工具的作用效果不同 | 第45页 |
| ·本章小结 | 第45-47页 |
| 第5章 结构方程构建 | 第47-54页 |
| ·结构方程模型的引入 | 第47页 |
| ·结构方程模型的变量设置与问项 | 第47-48页 |
| ·因果关系路径图与结构关系模型 | 第48-49页 |
| ·结构方程模型的检验指标说明 | 第49-50页 |
| ·基本统计分析 | 第50-53页 |
| ·促销工具对消费者态度影响分析 | 第50-51页 |
| ·方差分析 | 第51-53页 |
| ·本章小结 | 第53-54页 |
| 第6章 模型检验与对比分析 | 第54-68页 |
| ·价格折让促销模型检验及修正 | 第54-56页 |
| ·结构方程模型建立及修正 | 第54-55页 |
| ·研究假设的验证 | 第55页 |
| ·研究结论 | 第55-56页 |
| ·购物抽奖促销模型检验及修正 | 第56-58页 |
| ·结构方程模型建立及修正 | 第56-57页 |
| ·研究假设的验证 | 第57页 |
| ·研究结论 | 第57-58页 |
| ·买一赠一促销模型检验及修正 | 第58-60页 |
| ·结构方程模型建立及修正 | 第58-59页 |
| ·研究假设的验证 | 第59页 |
| ·研究结论 | 第59-60页 |
| ·购物赠礼促销模型检验及修正 | 第60-61页 |
| ·结构方程模型建立及修正 | 第60页 |
| ·研究假设的验证 | 第60-61页 |
| ·研究结论 | 第61页 |
| ·模型对比分析 | 第61-65页 |
| ·人口统计因素的影响对比分析 | 第62-63页 |
| ·态度对行为影响对比分析 | 第63页 |
| ·模型整体对比分析 | 第63-64页 |
| ·研究假设对比分析 | 第64-65页 |
| ·研究结论 | 第65-66页 |
| ·本章小结 | 第66-68页 |
| 结论及展望 | 第68-70页 |
| 参考文献 | 第70-74页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第74-75页 |
| 致谢 | 第75-76页 |
| 附录：调查问卷 | 第76-79页 |
| 大摘要 | 第79-83页 |
