| ACKNOWLEDGEMENTS | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 摘要 | 第8-15页 |
| CHAPTER ONE INTRODUCTION | 第15-19页 |
| 1.1 Research Background | 第15-16页 |
| 1.2 Research Significance | 第16页 |
| 1.3 Rationale | 第16-17页 |
| 1.4 Research Questions | 第17-18页 |
| 1.5 Configuration of This Thesis | 第18-19页 |
| CHAPTER TWO LITERATURE REVIEW | 第19-31页 |
| 2.1 Memetics | 第19-20页 |
| 2.2 The Definition of Meme | 第20-22页 |
| 2.3 The Previous Studies on Memetics | 第22-27页 |
| 2.3.1 The Previous Studies on Memetics Abroad | 第22-25页 |
| 2.3.2 The Previous Studies on Memetics At Home | 第25-27页 |
| 2.4 The Previous Studies on Memetics in Advertising | 第27-31页 |
| CHAPTER THREE THEORETICAL FRAMEWORK | 第31-39页 |
| 3.1 The Classification of Meme | 第31-33页 |
| 3.2 The Life-cycle of Meme | 第33-34页 |
| 3.3 Strong Meme and Weak Meme | 第34-37页 |
| 3.3.1 Strong Meme | 第35-36页 |
| 3.3.2 Weak Meme | 第36-37页 |
| 3.4 Two Ways of Transmission of Meme | 第37-39页 |
| 3.4.1 Memetic Genotype | 第37-38页 |
| 3.4.2 Memetic Phenotype | 第38-39页 |
| CHAPTER FOUR DATA COLLECTION AND RESEARCH METHOD | 第39-43页 |
| 4.1 Research Objects | 第39-40页 |
| 4.2 Methodology and Data Collection | 第40-41页 |
| 4.3 Specific Procedures | 第41-43页 |
| CHAPTER FIVE DATA AND THEORETICAL ANALYSIS | 第43-63页 |
| 5.1 A Statistical Analysis of Advertising Memes of Chinese Liquors | 第43-54页 |
| 5.1.1 Statistical Analysis of Advertising Memes of Chinese Liquors | 第43-48页 |
| 5.1.2 Sources of Advertising Memes of Chinese Liquors | 第48-54页 |
| 5.2 A Memetic Analysis of Advertising Slogans of Chinese liquors | 第54-63页 |
| 5.2.1 Memetic Genotype in Advertising Slogans of Chinese Liquors | 第54-57页 |
| 5.2.2 Memetic Phenotype in Advertising Slogans of Chinese Liquors | 第57-63页 |
| CHAPTER SIX REFERENTIAL STRATEGIES FOR CHINESE LIQUORS | 第63-81页 |
| 6.1 Linguistic Strategies | 第63-67页 |
| 6.1.1 Brevity | 第64-66页 |
| 6.1.2 Novelty | 第66-67页 |
| 6.2 Rhetorical Strategy | 第67-73页 |
| 6.2.1 Quotation | 第67-68页 |
| 6.2.2 Repetition | 第68-71页 |
| 6.2.3 Rhetorical Question | 第71-72页 |
| 6.2.4 Hyperbole | 第72-73页 |
| 6.3 Adaptation Strategy | 第73-78页 |
| 6.3.1 Adaptation to Audience’s Cognition | 第73-74页 |
| 6.3.2 Adaption to Audience’s Emotion | 第74-76页 |
| 6.3.3 Adaption to Audience’s Value Orientation | 第76-78页 |
| 6.4 Summary | 第78-81页 |
| CHAPTER SEVEN CONCLUSIONS | 第81-85页 |
| 7.1 Summary | 第81页 |
| 7.2 Major Findings | 第81-82页 |
| 7.3 Limitations of the Present Study | 第82-83页 |
| 7.4 Suggestions for the Further Study | 第83-85页 |
| REFERENCES | 第85-89页 |
| APPENDICES | 第89-100页 |
| APPENDIX A | 第89-95页 |
| APPENDIX B | 第95-100页 |
