| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7页 |
| 第一章 绪论 | 第11-16页 |
| 1.1 选题背景和研究意义 | 第11-13页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究目的和意义 | 第12-13页 |
| 1.2 研究内容和研究方法 | 第13-16页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第13-15页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第15-16页 |
| 第二章 文献综述 | 第16-44页 |
| 2.1 植入式广告的基本问题 | 第16-26页 |
| 2.1.1 植入式广告的概念 | 第16-17页 |
| 2.1.2 植入式广告的类型 | 第17-21页 |
| 2.1.3 植入式广告的优势与劣势 | 第21-24页 |
| 2.1.4 植入广告效果影响因素 | 第24-26页 |
| 2.2 植入式广告的相关研究回顾 | 第26-35页 |
| 2.3 关于品牌资产的相关研究回顾 | 第35-44页 |
| 2.3.1 品牌的概念 | 第35-36页 |
| 2.3.2 品牌资产的概念 | 第36-37页 |
| 2.3.3 品牌资产的构成 | 第37-44页 |
| 第三章 研究方法和实验设计 | 第44-61页 |
| 3.1 研究变量的设定 | 第44-49页 |
| 3.1.1 影视植入式广告 | 第44-46页 |
| 3.1.2 品牌资产 | 第46-49页 |
| 3.2 研究假设与理论模型 | 第49-53页 |
| 3.2.1 影视植入广告对品牌意识的影响 | 第49-50页 |
| 3.2.2 影视植入广告对品牌忠诚的影响 | 第50-51页 |
| 3.2.3 影视植入广告对感知质量的影响 | 第51-52页 |
| 3.2.4 影视植入广告对品牌联想的影响 | 第52页 |
| 3.2.5 品牌资产维度对品牌资产的影响 | 第52-53页 |
| 3.3 研究对象与量表的测量 | 第53-56页 |
| 3.3.1 调查对象的选取 | 第53-54页 |
| 3.3.2 量表的测量 | 第54-56页 |
| 3.4 问卷设计与发放 | 第56-61页 |
| 3.4.1 问卷结构 | 第56页 |
| 3.4.2 问卷的具体操作和回收 | 第56-57页 |
| 3.4.3 问卷的信度及效度 | 第57-61页 |
| 第四章 数据处理与分析 | 第61-71页 |
| 4.1 样本特征及描述性统计分析 | 第61-63页 |
| 4.1.1 样本分析 | 第61-62页 |
| 4.1.2 描述性统计分析 | 第62-63页 |
| 4.2 相关性分析 | 第63-64页 |
| 4.3 回归分析 | 第64-69页 |
| 4.3.1 多重共线性、异方差和序列相关问题 | 第64页 |
| 4.3.2 影视植入广告与品牌忠诚 | 第64-65页 |
| 4.3.3 影视植入广告与品牌意识 | 第65-69页 |
| 4.4 结果检验 | 第69-71页 |
| 第五章 研究结论与相关启示 | 第71-75页 |
| 5.1 结论 | 第71-73页 |
| 5.1.1 影视的受众认知与品牌资产各维度的关系 | 第71页 |
| 5.1.2 广告植入的显著度和品牌资产各维度的关系 | 第71-72页 |
| 5.1.3 品牌资产各维度和品牌资产的关系 | 第72-73页 |
| 5.2 本研究启示 | 第73页 |
| 5.3 研究不足与改进 | 第73-75页 |
| 5.3.1 研究样本选择 | 第73-74页 |
| 5.3.2 影片的选择和研究内容 | 第74页 |
| 5.3.3 变量和测量维度设置 | 第74-75页 |
| 附录 调查问卷 | 第75-77页 |
| 参考文献 | 第77-82页 |
| 作者在攻读硕士学位期间公开发表的论文 | 第82-83页 |
| 致谢 | 第83页 |