| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第10-11页 |
| 1.3 国内外研究综述 | 第11-12页 |
| 1.3.1 国外研究综述 | 第11页 |
| 1.3.2 国内研究综述 | 第11-12页 |
| 1.4 主要研究内容与方法 | 第12-13页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第12页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.5 研究框架与技术路线 | 第13页 |
| 1.6 创新与不足 | 第13-15页 |
| 第二章 品牌建设基本概念界定与理论基础 | 第15-21页 |
| 2.1 品牌的概念和特征 | 第15-17页 |
| 2.1.1 品牌的概念 | 第15-16页 |
| 2.1.2 品牌的特征 | 第16-17页 |
| 2.2 品牌资产管理理论 | 第17-18页 |
| 2.3 品牌形象系统理论 | 第18-19页 |
| 2.4 品牌形象实施理论 | 第19-21页 |
| 第三章 “壹凡之昂”氨基酸个人洗护品牌创建规划 | 第21-26页 |
| 3.1 “壹凡之昂”品牌建设目标及品牌承诺 | 第21页 |
| 3.2 定位规划“壹凡之昂”氨基酸个人洗护品牌 | 第21-23页 |
| 3.3 规划“壹凡之昂”氨基酸个人洗护品牌产品线 | 第23页 |
| 3.4 建立“壹凡之昂”氨基酸个人洗护品牌管理组织 | 第23-24页 |
| 3.5 创建“壹凡之昂”氨基酸个人洗护品牌顾客关系 | 第24页 |
| 3.6 “壹凡之昂”氨基酸个人洗护品牌文化建设规划 | 第24-26页 |
| 第四章 “壹凡之昂”氨基酸个人洗护品牌建设现状 | 第26-45页 |
| 4.1 “壹凡之昂”氨基酸个人洗护品简介 | 第26-28页 |
| 4.1.1 化妆品、个人洗护品概念 | 第26页 |
| 4.1.2 “壹凡之昂”品牌现有产品系列 | 第26-28页 |
| 4.1.3 “壹凡之昂”品牌产品特性：安全，温和，健康 | 第28页 |
| 4.2 “壹凡之昂”品牌资产现状 | 第28-37页 |
| 4.2.1 “壹凡之昂”品牌标识与名称 | 第28页 |
| 4.2.2 “壹凡之昂”品牌忠诚度现状分析 | 第28-30页 |
| 4.2.3 “壹凡之昂”品牌知名度现状 | 第30-32页 |
| 4.2.4 “壹凡之昂“品牌感知质量现状 | 第32-34页 |
| 4.2.5 “壹凡之昂”品牌联想现状 | 第34-36页 |
| 4.2.6 “壹凡之昂”品牌资产评估 | 第36-37页 |
| 4.3 “壹凡之昂”品牌形象现状 | 第37-45页 |
| 4.3.1 “壹凡之昂”品牌定位现状 | 第38-39页 |
| 4.3.2 “壹凡之昂”品牌传播现状 | 第39-40页 |
| 4.3.3 “壹凡之昂”品牌形象追踪现状 | 第40-45页 |
| 第五章 “壹凡之昂”品牌建设存在问题及原因分析 | 第45-47页 |
| 5.1 “壹凡之昂”品牌资产建设中存在问题及原因 | 第45页 |
| 5.1.1 “壹凡之昂”品牌忠诚度不高 | 第45页 |
| 5.1.2 “壹凡之昂”品牌知名度缺乏 | 第45页 |
| 5.1.3 “壹凡之昂”品牌没有较强的品牌联想 | 第45页 |
| 5.2 “壹凡之昂”品牌形象定位偏差 | 第45-47页 |
| 第六章 “壹凡之昂”氨基酸个人洗护品牌建设优化对策 | 第47-50页 |
| 6.1 优化“壹凡之昂”会员管理制度 | 第47页 |
| 6.2 主动利用传播工具提高“壹凡之昂”知名度 | 第47页 |
| 6.3 充分利用“壹凡之昂”品牌背书“壹凡”增强高品质品牌联想 | 第47-48页 |
| 6.4 修正“壹凡之昂”品牌形象定位偏差 | 第48-50页 |
| 第七章 结论 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 附录 壹凡之昂品牌相关资料 | 第53-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 作者简介 | 第59-60页 |
| 导师评阅表 | 第60页 |
