| ACKNOWLEDGEMENTS | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 摘要 | 第8-11页 |
| Chapter One INTRODUCTION | 第11-16页 |
| 1.1 Background for the Research | 第11-12页 |
| 1.2 Significance of the Research | 第12-14页 |
| 1.3 Structure of the Thesis | 第14-16页 |
| Chapter Two LITERATURE REVIEW AND THEORETICAL FRAMWORK | 第16-28页 |
| 2.1 Specific Notions | 第16-19页 |
| 2.1.1 Beer advertising | 第16-18页 |
| 2.1.2 Metaphor | 第18-19页 |
| 2.2 Theoretical Framework | 第19-26页 |
| 2.2.1 Conceptual metaphor theory | 第20-22页 |
| 2.2.1.1 Components of conceptual metaphor | 第20-21页 |
| 2.2.1.2 Research on conceptual metaphor abroad | 第21-22页 |
| 2.2.1.3 Research on conceptual metaphor at home | 第22页 |
| 2.2.2 Multimodal metaphor | 第22-26页 |
| 2.2.2.1 Modalities of multimodal metaphor | 第22-23页 |
| 2.2.2.2 Research on multimodal metaphors abroad | 第23-25页 |
| 2.2.2.3 Research on multimodal metaphors at home | 第25-26页 |
| 2.3 Methodology | 第26-28页 |
| Chapter Three MULTIMODAL CONCEPTUAL METAPHORS INAMERICAN AND CHINESE BEER ADVERTISING | 第28-41页 |
| 3.1 Multimodal Conceptual Metaphors in American Beer Advertising | 第28-35页 |
| 3.1.1 Source and target domains | 第28-31页 |
| 3.1.2 Mappings and entailments | 第31-34页 |
| 3.1.3 Preferred modalities | 第34-35页 |
| 3.2 Multimodal Conceptual Metaphors in Chinese Beer Advertising | 第35-41页 |
| 3.2.1 Source and target domains in multi-modalities | 第35-37页 |
| 3.2.2 Mappings and entailments | 第37-40页 |
| 3.2.3 Preferred modalities | 第40-41页 |
| Chapter Four UNIVERSALITY AND CROSS-CULTURAL VARIATION OFMULTIMODAL CONCEPTUAL METAPHORS | 第41-50页 |
| 4.1 Universality | 第41-44页 |
| 4.1.1 Universal embodiment | 第42-43页 |
| 4.1.2 Cultural congruence | 第43-44页 |
| 4.2 Cross-cultural Variation | 第44-50页 |
| 4.2.1 Ideological assumptions | 第44-46页 |
| 4.2.2 Cultural traits | 第46-50页 |
| Chapter Five CONCLUSION | 第50-53页 |
| 5.1 Major Findings | 第50-51页 |
| 5.2 Limitations of the Research | 第51-52页 |
| 5.3 Suggestions for Future Research | 第52-53页 |
| REFERENCES | 第53-59页 |
| APPENDICES | 第59-78页 |
