南昌市高端住宅市场营销策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第1章 导论 | 第7-11页 |
| ·研究的背景和意义 | 第7-8页 |
| ·主要研究内容和方法 | 第8-9页 |
| ·相关理论介绍 | 第9-11页 |
| 第2章 高端住宅概述及国内外相关研究 | 第11-16页 |
| ·高端住宅定义 | 第11-12页 |
| ·高端住宅属性 | 第12页 |
| ·高端消费人群特点 | 第12-14页 |
| ·国内外相关研究 | 第14-16页 |
| 第3章 南昌市高端住宅市场营销现状 | 第16-24页 |
| ·高端住宅市场发展现状 | 第16-18页 |
| ·全国高端住宅发展情况 | 第16-17页 |
| ·南昌市高端住宅现状 | 第17-18页 |
| ·南昌高端住宅营销特点 | 第18-24页 |
| ·产品单一、体系不完善 | 第18-19页 |
| ·随意定价、科学性不够 | 第19-21页 |
| ·销售渠道简单 | 第21-22页 |
| ·传统广告推广不足 | 第22-24页 |
| 第4章 南昌高端住宅市场营销策略 | 第24-35页 |
| ·完善产品体系 | 第24-27页 |
| ·实质产品 | 第24-25页 |
| ·形式产品 | 第25-26页 |
| ·附加产品 | 第26-27页 |
| ·坚持竞争导向定价 | 第27-29页 |
| ·采用圈层销售渠道 | 第29-32页 |
| ·标准化坐销建议 | 第30页 |
| ·圈层行销建议 | 第30-32页 |
| ·联销建议 | 第32页 |
| ·选择合适的广告手段 | 第32-35页 |
| ·户外广告 | 第32-33页 |
| ·报纸广告 | 第33页 |
| ·杂志广告 | 第33-34页 |
| ·其它宣传广告 | 第34-35页 |
| 第5章 南昌高端物业营销案例 | 第35-40页 |
| ·中大青山湖别墅 | 第35-36页 |
| ·万科青山湖别墅 | 第36-37页 |
| ·绿地中央广场 | 第37-38页 |
| ·清豪西雍半岛 | 第38-40页 |
| 第6章 结论与展望 | 第40-42页 |
| ·基本结论 | 第40-41页 |
| ·进一步研究的方向 | 第41-42页 |
| 致谢 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-46页 |
