鞋类企业品牌维护的研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-11页 |
| 1 引言 | 第11-15页 |
| ·课题背景 | 第11-12页 |
| ·课题国内外研究现状 | 第12-13页 |
| ·研究目的及意义 | 第13页 |
| ·研究方法及创新点 | 第13-15页 |
| 2 论文相关定义概述 | 第15-22页 |
| ·鞋品牌 | 第15-16页 |
| ·鞋品牌维护 | 第16-17页 |
| ·品牌“理念” | 第17-18页 |
| ·产品升级 | 第18-19页 |
| ·品牌形象 | 第19-21页 |
| ·品牌延伸 | 第21-22页 |
| 3 国内鞋类企业品牌发展现状 | 第22-33页 |
| ·无“理念” | 第22-24页 |
| ·产品定位模糊 | 第22-23页 |
| ·缺乏品牌文化内涵 | 第23-24页 |
| ·满足不了消费者的精神寄托 | 第24页 |
| ·品牌同质化 | 第24-29页 |
| ·产品同质 | 第24-26页 |
| ·目标消费人群同质 | 第26页 |
| ·品牌形象同质 | 第26-29页 |
| ·科技技术量少 | 第29-30页 |
| ·设计师人才的流失 | 第30-31页 |
| ·以鞋产品支撑品牌发展 | 第31页 |
| ·忽视品牌维护和可持续发展 | 第31-32页 |
| ·本章小结 | 第32-33页 |
| 4 国外成功（鞋类）企业品牌维护 | 第33-50页 |
| ·品牌“理念”维护策略 | 第33-34页 |
| ·定位准确 | 第33页 |
| ·文化传承 | 第33-34页 |
| ·情感诉求 | 第34页 |
| ·产品升级维护策略 | 第34-40页 |
| ·推陈出新 | 第34-38页 |
| ·技术突破 | 第38-40页 |
| ·保证产品的高质量是关键 | 第40页 |
| ·品牌形象维护策略 | 第40-47页 |
| ·宣传媒介力度大、多元化 | 第41-43页 |
| ·广告内容表现多样化 | 第43-45页 |
| ·国际化形象代言人 | 第45页 |
| ·完善的服务系统 | 第45-47页 |
| ·品牌延伸维护策略 | 第47-50页 |
| ·新老产品的关联度高 | 第47-48页 |
| ·新老产品品牌核心价值相符 | 第48-49页 |
| ·跨行延伸 | 第49-50页 |
| 5 消费者对鞋业品牌的认知调研 | 第50-58页 |
| ·问卷目的及实施形式 | 第50页 |
| ·调研对象基本情况分析 | 第50-51页 |
| ·性别与年龄 | 第50页 |
| ·受教育程度 | 第50-51页 |
| ·问卷调研结果分析 | 第51-57页 |
| ·品牌偏好度 | 第51页 |
| ·消费者对品牌“理念”的认知 | 第51-52页 |
| ·消费者对产品的认知 | 第52-53页 |
| ·消费者对品牌形象的认知 | 第53-55页 |
| ·消费者对品牌延伸新产品的态度 | 第55页 |
| ·企业维护消费者忠诚度的重要因素 | 第55-56页 |
| ·消费者加深品牌印象的方式 | 第56-57页 |
| ·本章小结 | 第57-58页 |
| 6 提出国内鞋类企业品牌维护策略 | 第58-66页 |
| ·品牌定位策略 | 第58-59页 |
| ·细分目标消费人群 | 第58-59页 |
| ·重视品牌“理念”内涵的塑造 | 第59页 |
| ·品牌创新策略 | 第59-61页 |
| ·产品创新 | 第60页 |
| ·技术创新 | 第60页 |
| ·广告创新 | 第60-61页 |
| ·人才储备策略 | 第61页 |
| ·品牌宣传策略 | 第61-64页 |
| ·品牌代言人 | 第61-62页 |
| ·新媒介推广模式 | 第62-64页 |
| ·品牌服务策略 | 第64页 |
| ·品牌延伸策略 | 第64页 |
| ·品牌管理策略 | 第64-66页 |
| 7 结论 | 第66-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-71页 |
| 附录 消费者对鞋业品牌的认知调研 | 第71-73页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第73-74页 |
