T进口汽车贸易公司市场营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| ·选题背景及意义 | 第8-10页 |
| ·研究方法和技术路线 | 第10-12页 |
| 2 外部环境分析 | 第12-21页 |
| ·T公司宏观环境分析 | 第12-16页 |
| ·经济因素 | 第12-14页 |
| ·社会文化因素 | 第14-15页 |
| ·进口汽车政策因素 | 第15-16页 |
| ·关键顾客分析与竞争环境分析 | 第16-21页 |
| ·关键顾客分析 | 第16-18页 |
| ·竞争环境分析 | 第18-21页 |
| 3 内部环境分析 | 第21-27页 |
| ·T公司基本情况 | 第21-24页 |
| ·公司简介 | 第21-23页 |
| ·T公司现行营销策略及存在问题 | 第23-24页 |
| ·内部优势和劣势分析 | 第24-25页 |
| ·优势 | 第24页 |
| ·劣势 | 第24-25页 |
| ·SWOT矩阵分析 | 第25-27页 |
| ·SWOT矩阵分析法 | 第25页 |
| ·T公司SWOT矩阵分析 | 第25-27页 |
| 4 目标市场与定位决策 | 第27-31页 |
| ·市场细分 | 第27-28页 |
| ·细分市场选择决策 | 第28-29页 |
| ·目标市场定位决策 | 第29-31页 |
| 5 营销组合策略 | 第31-43页 |
| ·产品策略 | 第31-34页 |
| ·产品的含义 | 第31页 |
| ·产品策略 | 第31-32页 |
| ·品牌策略 | 第32-34页 |
| ·价格策略 | 第34-35页 |
| ·定价影响因素 | 第34-35页 |
| ·价格策略 | 第35页 |
| ·渠道策略 | 第35-38页 |
| ·渠道的概念 | 第35-36页 |
| ·渠道扩张策略 | 第36-37页 |
| ·互联网渠道策略 | 第37-38页 |
| ·促销策略 | 第38-41页 |
| ·人员促销 | 第38-39页 |
| ·广告促销 | 第39-40页 |
| ·关系营销 | 第40-41页 |
| ·体验式营销 | 第41-43页 |
| ·体验式营销的概念 | 第41-42页 |
| ·T公司体验式营销策略 | 第42-43页 |
| 结论 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-45页 |
| 致谢 | 第45-46页 |
