微博在企业营销中的传播力研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-6页 |
| 目录 | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-21页 |
| ·研究的背景及意义 | 第9-16页 |
| ·研究的背景 | 第9-14页 |
| ·研究的意义 | 第14-16页 |
| ·研究的逻辑思路及研究方法 | 第16-17页 |
| ·研究的逻辑思路 | 第16-17页 |
| ·研究的主要方法 | 第17页 |
| ·研究的主要目标与主要内容 | 第17-19页 |
| ·研究的主要目标 | 第17-18页 |
| ·研究的主要内容 | 第18-19页 |
| ·研究的创新点与研究局限 | 第19-21页 |
| ·研究创新 | 第19页 |
| ·研究局限 | 第19-21页 |
| 第2章 国内外相关研究综述 | 第21-32页 |
| ·微博理论研究综述 | 第21-27页 |
| ·微博定义研究述评 | 第21-22页 |
| ·微博传播模式研究述评 | 第22-23页 |
| ·影响网民使用微博因素研究述评 | 第23-25页 |
| ·微博传播价值研究述评 | 第25-27页 |
| ·传播力理论研究综述 | 第27-31页 |
| ·传播力定义研究述评 | 第27-28页 |
| ·传播力构成研究述评 | 第28-31页 |
| ·研究述评 | 第31-32页 |
| 第3章 微博与企业营销系统的关系 | 第32-43页 |
| ·微博与企业营销系统的关系 | 第32-35页 |
| ·企业营销系统图 | 第32-35页 |
| ·微博与其它媒体的比较研究 | 第35-40页 |
| ·微博与传统媒体的比较研究 | 第35-38页 |
| ·微博与其它新媒体的比较研究 | 第38-40页 |
| ·微博在企业营销中的价值分析 | 第40-42页 |
| ·宣传推广企业经营理念，提升企业品牌知名度 | 第40-41页 |
| ·进行客户关系管理，做好售前咨询和售后服务 | 第41页 |
| ·进行公关管理 | 第41-42页 |
| ·获取市场信息 | 第42页 |
| ·本章小结 | 第42-43页 |
| 第4章 微博传播的本质及原理分析 | 第43-55页 |
| ·微博传播的本质 | 第43-49页 |
| ·微博传播的特征 | 第43-46页 |
| ·微博传播的本质：基于节点共享的即时信息网络 | 第46-49页 |
| ·微博传播的原理分析 | 第49-54页 |
| ·微博的裂变式传播 | 第50-52页 |
| ·微博的聚合式传播 | 第52-53页 |
| ·微博以“节点”为纽带的“核心—边缘”传播模式 | 第53-54页 |
| ·本章小结 | 第54-55页 |
| 第5章 企业微博传播力构成机理的实证分析 | 第55-76页 |
| ·企业微博传播力构成机理研究的理论依据 | 第55-58页 |
| ·整合营销传播理论 | 第55页 |
| ·精准营销理论 | 第55-56页 |
| ·病毒式营销理论 | 第56页 |
| ·“意见领袖”理论 | 第56-57页 |
| ·“AISAS”模型理论 | 第57-58页 |
| ·企业微博传播力的构成分析 | 第58-61页 |
| ·微博传播力构成的“沟通”模型解读 | 第58-60页 |
| ·微博传播力构成的“AISAS”模型解析 | 第60-61页 |
| ·微博传播力构成的测量量表开发和模型设计 | 第61-68页 |
| ·测量量表开发与设计 | 第61-64页 |
| ·模型设计 | 第64-65页 |
| ·潜变量指标选择 | 第65-68页 |
| ·正式调查与数据分析 | 第68-75页 |
| ·样本与数据收集 | 第68-69页 |
| ·数据分析 | 第69-75页 |
| ·本章小结 | 第75-76页 |
| 第6章 结构模型分析与对策建议 | 第76-85页 |
| ·结构模型分析 | 第76-78页 |
| ·企业微博运营的策略建议 | 第78-84页 |
| ·关注微博运营的“冰山现象” | 第79-80页 |
| ·企业微博运营的 LEIMO 模型 | 第80页 |
| ·重视微博的危机公关作用 | 第80-82页 |
| ·企业微博的运营建议 | 第82-84页 |
| ·本章小结 | 第84-85页 |
| 第7章 研究结论与展望 | 第85-89页 |
| ·研究结论 | 第85-86页 |
| ·研究不足与展望 | 第86-89页 |
| 参考文献 | 第89-93页 |
| 致谢 | 第93-95页 |
| 附录A 调研问卷 | 第95-99页 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文与研究成果 | 第99页 |
