成都JL宾馆营销策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| ·研究背景及研究意义 | 第8页 |
| ·酒店营销的研究现状 | 第8-10页 |
| ·论文的研究内容 | 第10-11页 |
| ·论文的研究方法 | 第11页 |
| ·论文的创新点 | 第11-12页 |
| 2.酒店营销的相关理论及研究综述 | 第12-16页 |
| ·营销理论 | 第12-14页 |
| ·服务营销理论 | 第12-13页 |
| ·关系营销理论 | 第13页 |
| ·内部营销理论 | 第13-14页 |
| ·网络营销理论 | 第14页 |
| ·酒店营销及其特点 | 第14-16页 |
| ·酒店营销的涵义 | 第14-15页 |
| ·酒店营销的特点 | 第15-16页 |
| 3 成都 JL 宾馆营销现状分析 | 第16-20页 |
| ·成都 JL 宾馆概况 | 第16-17页 |
| ·成都 JL 宾馆的营销现状 | 第17-18页 |
| ·成都 JL 宾馆营销策略存在的问题 | 第18-20页 |
| 4 成都 JL 宾馆营销环境分析 | 第20-28页 |
| ·宏观环境分析 | 第20-21页 |
| ·竞争环境对比分析 | 第21-23页 |
| ·成都市酒店业市场分析 | 第23-24页 |
| ·成都 JL 宾馆的 SWOT 分析 | 第24-28页 |
| ·成都 JL 宾馆的优势 | 第24-25页 |
| ·成都 JL 宾馆的劣势 | 第25-26页 |
| ·成都 JL 宾馆的机会 | 第26-27页 |
| ·成都 JL 宾馆面临的外部威胁 | 第27-28页 |
| 5 成都 JL 宾馆的现代营销策略及实施保障 | 第28-37页 |
| ·成都 JL 宾馆 STP 策略 | 第28-30页 |
| ·成都 JL 宾馆客源市场细分 | 第28页 |
| ·成都 JL 宾馆目标市场选择 | 第28-29页 |
| ·成都 JL 宾馆市场定位策略 | 第29-30页 |
| ·成都 JL 宾馆的现代营销策略 | 第30-34页 |
| ·服务营销组合策略 | 第30-31页 |
| ·增加渠道营销策略 | 第31页 |
| ·拓展网络营销策略 | 第31-32页 |
| ·实施关系营销策略 | 第32页 |
| ·完善内部营销策略 | 第32-34页 |
| ·推行绿色营销策略 | 第34页 |
| ·营销策略保障 | 第34-37页 |
| ·组织机构保障 | 第34-35页 |
| ·管理制度保障 | 第35页 |
| ·企业文化保障 | 第35-37页 |
| 结论 | 第37-38页 |
| 参考文献 | 第38-40页 |
| 致谢 | 第40页 |
