| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-14页 |
| ·选题背景 | 第9-10页 |
| ·研究目的和意义 | 第10-11页 |
| ·研究目的 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11页 |
| ·研究内容 | 第11页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| ·研究技术路线 | 第12-13页 |
| ·本章小结 | 第13-14页 |
| 第2章 文献综述及理论基础 | 第14-23页 |
| ·互联网发展环境介绍 | 第14-15页 |
| ·电子商务模式 | 第15-16页 |
| ·社交网络消费行为影响 | 第16-17页 |
| ·社交网络营销 | 第17-20页 |
| ·传统文化差异促使社交网络功能的转变 | 第20-22页 |
| ·本章小结 | 第22-23页 |
| 第3章 礼品馈赠及资助业务模式介绍 | 第23-29页 |
| ·礼品馈赠及资助模式定义 | 第23-24页 |
| ·礼品馈赠及资助模式在国外的发展现状及特点 | 第24-25页 |
| ·礼品馈赠及资助模式的社会化营销优势及用户消费行为影响 | 第25-28页 |
| ·继承社会化营销的优势 | 第25-26页 |
| ·互联网环境和文化差异带来的用户消费行为影响 | 第26-28页 |
| ·本章小结 | 第28-29页 |
| 第4章 开展基于礼品馈赠及资助模式的社会化电商的案例分析 | 第29-45页 |
| ·案例简介 | 第29-34页 |
| ·设计理念 | 第30页 |
| ·功能模型 | 第30-31页 |
| ·应用场景 | 第31页 |
| ·业务流程 | 第31-32页 |
| ·核心价值 | 第32-33页 |
| ·盈利模式 | 第33-34页 |
| ·基于案例的问卷调查及数据分析 | 第34-39页 |
| ·问卷调查的目的 | 第34-35页 |
| ·问卷调查内容设计 | 第35-36页 |
| ·问卷调查数据统计 | 第36-39页 |
| ·问卷调查结果 | 第39页 |
| ·基于案例分析礼品馈赠及资助业务模式的社会化电商客户群体选择 | 第39-40页 |
| ·礼品馈赠及资助模式未来的营销推广方式分析 | 第40-41页 |
| ·从GIFTA看社会化电商未来发展可能存在的问题 | 第41-44页 |
| ·营销成本和用户转化率的矛盾 | 第42页 |
| ·礼品馈赠及资助模式应用功能类型单一 | 第42-43页 |
| ·缺乏对配套支撑体系的分析研究 | 第43-44页 |
| ·本章小结 | 第44-45页 |
| 第5章 完善礼品馈赠及资助模式的社会化电商发展对策分析 | 第45-51页 |
| ·进一步提高社交和电商融合以促进社会化电商的模式创新 | 第45-46页 |
| ·发展多样化的社会化电商创新模式 | 第46-47页 |
| ·提高本土互联网消费群体的分析研究 | 第47-48页 |
| ·有针对性的调整营销策略及手段 | 第48-50页 |
| ·本章小结 | 第50-51页 |
| 第6章 结论及创新 | 第51-53页 |
| ·研究结论 | 第51-52页 |
| ·本文创新之处 | 第52页 |
| ·未来的展望 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 附录：礼品馈赠及资助模式的社会化电商调查问卷 | 第56-58页 |
| 卷内备考表 | 第58页 |
