| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-12页 |
| ·选题背景 | 第10-11页 |
| ·研究目的和意义 | 第11页 |
| ·研究的主要内容和方法 | 第11-12页 |
| ·研究的主要内容 | 第11页 |
| ·研究的方法 | 第11-12页 |
| 第2章 文献综述 | 第12-17页 |
| ·国外研究状况 | 第12-14页 |
| ·国内研究现状 | 第14-15页 |
| ·电购渠道研究概述 | 第15页 |
| ·渠道整合的概念 | 第15-17页 |
| 第3章 电视购物行业及TVS公司介绍 | 第17-24页 |
| ·电视购物介绍 | 第17页 |
| ·我国电视购物营销模式的发展历程 | 第17-18页 |
| ·快速成长期1992—1998 | 第17页 |
| ·陷入低谷期1999—2003 | 第17-18页 |
| ·逐渐复苏期2004至今 | 第18页 |
| ·TVS公司介绍及运营模式分析 | 第18-22页 |
| ·TVS公司介绍 | 第18-19页 |
| ·运营模式的具体操作流程 | 第19-22页 |
| ·TVS公司的现有营销渠道介绍 | 第22页 |
| ·电购渠道 | 第22页 |
| ·传统渠道 | 第22页 |
| ·网络渠道 | 第22页 |
| ·营销渠道存在的问题 | 第22-24页 |
| ·渠道难以控制 | 第22-23页 |
| ·渠道结构不合理 | 第23页 |
| ·渠道管理和服务水平低 | 第23页 |
| ·各种渠道独自为战,难以形成有效合力 | 第23-24页 |
| 第4章 传统渠道、电购渠道和网购渠道优劣分析 | 第24-32页 |
| ·传统渠道分析介绍 | 第24页 |
| ·电购渠道分析介绍 | 第24-27页 |
| ·电视购物优势及其特色 | 第24-25页 |
| ·目前电视购物存在的问题 | 第25-26页 |
| ·改进我国电视购物的途径 | 第26-27页 |
| ·网购渠道分析介绍 | 第27-30页 |
| ·网购的兴起 | 第27-28页 |
| ·网购渠道的优势 | 第28-29页 |
| ·网络购物的制约因素 | 第29-30页 |
| ·电购渠道与网购渠道的对比分析 | 第30页 |
| ·小结 | 第30-32页 |
| 第5章 TVS公司的渠道整合方案和实施中应注意的问题 | 第32-42页 |
| ·TVS公司渠道整合的指导思想 | 第32-33页 |
| ·营销渠道整合的类型和方法 | 第33-34页 |
| ·TVS公司渠道整合的具体方案 | 第34-40页 |
| ·市场调查 | 第34-39页 |
| ·整合方案 | 第39-40页 |
| ·TVS公司渠道整合中应该注意的问题 | 第40-41页 |
| ·小结 | 第41-42页 |
| 第6章 TVS公司渠道整合方案实证分析 | 第42-45页 |
| ·项目产品介绍 | 第42页 |
| ·产品市场定位和渠道选择 | 第42-43页 |
| ·渠道整合前营销方案 | 第42页 |
| ·渠道整合后营销方案 | 第42-43页 |
| ·渠道整合营销方案执行结果统计 | 第43页 |
| ·TVS公司渠道整合的意义 | 第43-44页 |
| ·小结 | 第44-45页 |
| 第7章 总结和展望 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 附录 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 卷内备考表 | 第51页 |