营销组织模式及绩效管理研究
| 致谢 | 第1-6页 |
| 中文摘要 | 第6-8页 |
| ABSTRACT | 第8-16页 |
| 第1章 引言 | 第16-34页 |
| ·选题背景和意义 | 第16-21页 |
| ·选题背景 | 第16-20页 |
| ·研究目的和意义 | 第20-21页 |
| ·国内外研究现状 | 第21-28页 |
| ·国外研究现状 | 第21-26页 |
| ·国内研究现状 | 第26-28页 |
| ·研究方法及技术路线 | 第28-31页 |
| ·研究方法 | 第28-29页 |
| ·技术路线 | 第29-31页 |
| ·论文的内容和结构 | 第31-34页 |
| ·论文主要内容 | 第31-32页 |
| ·论文逻辑结构 | 第32-34页 |
| 第2章 基础理论和方法 | 第34-50页 |
| ·基础理论 | 第34-42页 |
| ·组织理论 | 第34-37页 |
| ·价值链理论 | 第37-39页 |
| ·核心能力理论 | 第39-40页 |
| ·博弈理论 | 第40-42页 |
| ·基本方法 | 第42-47页 |
| ·成熟度模型 | 第42-43页 |
| ·平衡计分卡法 | 第43-45页 |
| ·数据包络分析法 | 第45-47页 |
| ·本章小结 | 第47-50页 |
| 第3章 营销组织的选择与设计 | 第50-90页 |
| ·营销组织的内涵和特点 | 第50-61页 |
| ·营销组织及其内涵 | 第50-52页 |
| ·营销组织模式的特点 | 第52-61页 |
| ·营销组织模式的选择 | 第61-67页 |
| ·营销组织模式选择的影响因素 | 第61-64页 |
| ·基于组织成熟度的营销组织模式选择 | 第64-67页 |
| ·营销组织的设计 | 第67-88页 |
| ·营销组织的发展趋势 | 第67-69页 |
| ·基于星形模型的内部营销组织设计 | 第69-83页 |
| ·基于动态能力的网络营销组织设计 | 第83-88页 |
| ·本章小结 | 第88-90页 |
| 第4章 营销组织的激励约束机制 | 第90-116页 |
| ·营销组织中有关主体之间的博弈分析 | 第90-100页 |
| ·基本博弈模型 | 第90-93页 |
| ·企业与其内部营销部门之间的博弈分析 | 第93-96页 |
| ·网络营销组织中核心企业与合作伙伴之间的博弈分析 | 第96-100页 |
| ·营销部门及营销人员的激励和约束 | 第100-106页 |
| ·激励机制及其设计原则 | 第100-103页 |
| ·约束机制及其设计原则 | 第103-104页 |
| ·营销人员的激励约束机制—全面薪酬战略 | 第104-106页 |
| ·公司营销组织中的团队激励 | 第106-110页 |
| ·营销项目团队的激励原则 | 第107-108页 |
| ·营销项目团队的激励方式 | 第108-110页 |
| ·网络营销组织中成员企业的激励与约束 | 第110-113页 |
| ·网络营销组织中的激励机制 | 第110-112页 |
| ·网络营销组织中的约束机制 | 第112-113页 |
| ·本章小结 | 第113-116页 |
| 第5章 营销组织绩效评价 | 第116-134页 |
| ·营销组织绩效评价指标体系的构建 | 第116-124页 |
| ·我国营销组织绩效评价中存在的问题 | 第116-118页 |
| ·基于BSC的营销组织绩效评价内容 | 第118-122页 |
| ·营销组织绩效评价指标体系 | 第122-124页 |
| ·营销组织绩效评价的DEA模型 | 第124-126页 |
| ·DEA模型的构建 | 第124-125页 |
| ·DEA模型的求解思路 | 第125-126页 |
| ·实证分析 | 第126-132页 |
| ·数据描述 | 第126-130页 |
| ·模型求解及分析 | 第130-132页 |
| ·本章小结 | 第132-134页 |
| 第6章 结论和展望 | 第134-138页 |
| ·研究结论 | 第134-135页 |
| ·论文主要创新点 | 第135-136页 |
| ·研究展望 | 第136-138页 |
| 参考文献 | 第138-150页 |
| 作者简历 | 第150-154页 |
| 学位论文数据集 | 第154页 |
