丝绸服装品牌“视觉森林”网络营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-18页 |
| ·研究背景与意义 | 第9-11页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·文献综述 | 第11-15页 |
| ·网络营销研究 | 第12-14页 |
| ·服装网络营销研究 | 第14-15页 |
| ·论文内容、技术路线与研究方法 | 第15-17页 |
| ·研究内容与技术路线 | 第15-17页 |
| ·研究方法 | 第17页 |
| ·本文主要创新点 | 第17-18页 |
| 2 理论基础概述 | 第18-27页 |
| ·品牌管理理论 | 第18-19页 |
| ·品牌理论 | 第18页 |
| ·品牌管理理论 | 第18-19页 |
| ·品牌营销管理理论 | 第19-21页 |
| ·品牌营销概念 | 第19-20页 |
| ·品牌营销理论模式探讨 | 第20-21页 |
| ·网络营销理论 | 第21-24页 |
| ·网络营销概念 | 第21页 |
| ·网络营销特征 | 第21-22页 |
| ·网络营销策略理论 | 第22-24页 |
| ·服装网络认知特性 | 第24-26页 |
| ·服装网络感觉特性 | 第24页 |
| ·服装网络信息表达 | 第24-25页 |
| ·服装网络认知模式 | 第25-26页 |
| ·服装品牌网络营销策略体系框架 | 第26-27页 |
| 3 “视觉森林”品牌网络营销分析 | 第27-39页 |
| ·杭州天煜丝绸公司营销现状 | 第27页 |
| ·“视觉森林”品牌网络营销发展外部因素分析 | 第27-34页 |
| ·宏观环境分析 | 第28-31页 |
| ·行业环境分析 | 第31-34页 |
| ·“视觉森林”品牌网络营销发展内部因素分析 | 第34-36页 |
| ·意识层 | 第34-35页 |
| ·制度层 | 第35页 |
| ·执行层 | 第35-36页 |
| ·“视觉森林”品牌网络营销 SWOT 分析 | 第36-39页 |
| 4 “视觉森林”品牌网络营销策略体系的优化 | 第39-46页 |
| ·“视觉森林”品牌网络营销策略体系的总体布局 | 第39-41页 |
| ·总体目标 | 第39页 |
| ·指导原则 | 第39-40页 |
| ·整体思路 | 第40-41页 |
| ·“视觉森林”品牌网络营销策略体系的优化措施 | 第41-46页 |
| ·品牌渗透与基础管理的强化 | 第41-42页 |
| ·品牌文化的加强 | 第42-43页 |
| ·创新型营销组织的打造 | 第43页 |
| ·人力资源全面管理 | 第43-44页 |
| ·扎实服务营销理念，强化服务营销过程 | 第44-46页 |
| 5 研究结论与展望 | 第46-48页 |
| ·研究结论 | 第46页 |
| ·研究展望 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50页 |
