服装线上线下营销渠道冲突问题研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 目录 | 第7-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-14页 |
| ·研究背景 | 第10页 |
| ·研究目的及意义 | 第10-11页 |
| ·研究目的 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11页 |
| ·研究内容 | 第11页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| ·研究的技术路线 | 第12页 |
| ·研究的重点、难点及创新点 | 第12-14页 |
| ·研究的重点 | 第12页 |
| ·研究的难点 | 第12-13页 |
| ·研究的创新点 | 第13-14页 |
| 第二章 文献综述 | 第14-24页 |
| ·营销渠道 | 第14-16页 |
| ·营销渠道概念 | 第14页 |
| ·营销渠道参与者 | 第14-15页 |
| ·线上渠道与线下渠道 | 第15-16页 |
| ·渠道冲突 | 第16-21页 |
| ·国内外渠道冲突定义的研究综述 | 第16-17页 |
| ·渠道冲突的成因 | 第17-20页 |
| ·渠道冲突的表现 | 第20-21页 |
| ·渠道冲突的结果 | 第21页 |
| ·渠道冲突的过程模型 | 第21-23页 |
| ·本章小结 | 第23-24页 |
| 第三章 服装线上线下营销渠道冲突问题分析 | 第24-34页 |
| ·服装线上线下渠道组合模式 | 第24-25页 |
| ·服装线上线下营销渠道冲突类型与表现 | 第25-28页 |
| ·冲突的类型 | 第25-26页 |
| ·服装线上线下营销渠道冲突的主要表现 | 第26-28页 |
| ·服装线上线下营销渠道冲突的根源分析 | 第28-30页 |
| ·领域重叠 | 第28页 |
| ·感知差异 | 第28-29页 |
| ·目标不一致 | 第29-30页 |
| ·服装线上线下营销渠道冲突的结果 | 第30-33页 |
| ·积极结果 | 第30-31页 |
| ·消极结果 | 第31-33页 |
| ·本章小结 | 第33-34页 |
| 第四章 模型构建与假设提出 | 第34-39页 |
| ·服装线上线下营销渠道冲突过程模型的构建 | 第34-35页 |
| ·研究假设提出 | 第35-38页 |
| ·假设的提出 | 第36-37页 |
| ·研究变量说明 | 第37-38页 |
| ·本章小结 | 第38-39页 |
| 第五章 实证设计与小样本调研 | 第39-50页 |
| ·问卷设计 | 第39页 |
| ·设计原则 | 第39页 |
| ·设计过程 | 第39页 |
| ·变量的衡量和来源 | 第39-42页 |
| ·根源性冲突的衡量 | 第39-40页 |
| ·现象性冲突的衡量 | 第40-41页 |
| ·冲突结果的衡量 | 第41-42页 |
| ·小样本预调研 | 第42-48页 |
| ·小样本验证方法 | 第42-43页 |
| ·根源性冲突的信度和效度分析 | 第43-45页 |
| ·现象性冲突的信度和效度分析 | 第45-46页 |
| ·冲突结果的信度和效度分析 | 第46-48页 |
| ·本章小结 | 第48-50页 |
| 第六章 实证分析 | 第50-69页 |
| ·数据收集 | 第50页 |
| ·样本的描述性统计分析 | 第50-53页 |
| ·样本个体特征描述性统计分析 | 第50-51页 |
| ·变量测量条款的描述性统计分析 | 第51-53页 |
| ·数据统计分析方法 | 第53页 |
| ·信度和效度分析 | 第53-58页 |
| ·信度分析 | 第53-55页 |
| ·效度分析 | 第55-58页 |
| ·模型假设检验 | 第58-66页 |
| ·结构模型的构建 | 第59-60页 |
| ·模型的识别 | 第60页 |
| ·模型的参数估计 | 第60-61页 |
| ·新模型假设的建立与验证 | 第61-64页 |
| ·实证研究结果 | 第64-66页 |
| ·改善服装线上线下营销渠道的策略研究 | 第66-68页 |
| ·本章小结 | 第68-69页 |
| 第七章 研究结论与展望 | 第69-73页 |
| ·主要结论 | 第69-70页 |
| ·学术价值与研究意义 | 第70-71页 |
| ·研究的局限与展望 | 第71-73页 |
| ·局限 | 第71页 |
| ·展望 | 第71-73页 |
| 参考文献 | 第73-80页 |
| 致谢 | 第80-81页 |
| 附录一 | 第81-83页 |
| 附录二 | 第83-85页 |
| 攻读学位期间研究成果 | 第85页 |
