大漠银州瓶装矿泉水营销策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 插图索引 | 第10-11页 |
| 附表索引 | 第11-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-21页 |
| ·选题背景与研究意义 | 第12-14页 |
| ·选题背景 | 第12-14页 |
| ·研究意义 | 第14页 |
| ·文献综述 | 第14-19页 |
| ·市场营销战略设计 | 第14-15页 |
| ·目标市场 | 第15页 |
| ·市场定位 | 第15-16页 |
| ·市场营销组合理论 | 第16-19页 |
| ·本文研究的主要内容、框架及逻辑 | 第19-21页 |
| ·本文研究的主要内容 | 第19-20页 |
| ·本文的框架及逻辑 | 第20-21页 |
| 第2章 大漠银州矿泉水营销环境分析 | 第21-32页 |
| ·大漠银州瓶装矿泉水公司与项目 | 第21-23页 |
| ·公司简介与现状 | 第21-22页 |
| ·项目分析 | 第22-23页 |
| ·矿泉水行业现状分析 | 第23-27页 |
| ·人口因素 | 第24页 |
| ·经济因素 | 第24页 |
| ·政治法律因素 | 第24-25页 |
| ·自然环境因素 | 第25-26页 |
| ·技术因素 | 第26页 |
| ·社会文化因素 | 第26-27页 |
| ·竞争力量分析 | 第27-32页 |
| ·同行业竞争者 | 第27-29页 |
| ·替代产品 | 第29-30页 |
| ·新进入者 | 第30页 |
| ·购买者讨价还价能力的加强 | 第30-31页 |
| ·供应商讨价还价能力的加强 | 第31-32页 |
| 第3章 大漠银州矿泉水目标市场定位 | 第32-37页 |
| ·矿泉水市场分析 | 第32-35页 |
| ·矿泉水市场供需分析 | 第32-33页 |
| ·细分矿泉水市场 | 第33-35页 |
| ·大漠银州矿泉水目标市场 | 第35-37页 |
| ·目标市场的确定 | 第35页 |
| ·目标消费群特点 | 第35-37页 |
| 第4章 大漠银州矿泉水市场营销组合策略 | 第37-52页 |
| ·大漠银州矿泉水产品策略 | 第38-41页 |
| ·产品的功能属性和产品线定位 | 第38-39页 |
| ·产品外观及包装定位 | 第39-40页 |
| ·产品品牌设计和定位 | 第40页 |
| ·产品的基本营销策略定位 | 第40-41页 |
| ·大漠银州矿泉水价格策略 | 第41-45页 |
| ·定价目标 | 第41-42页 |
| ·定价因素 | 第42-44页 |
| ·定价策略及价格的制定 | 第44-45页 |
| ·大漠银州矿泉水渠道策划 | 第45-48页 |
| ·销售渠道设计 | 第45-47页 |
| ·选择渠道成员 | 第47页 |
| ·渠道成员管理 | 第47-48页 |
| ·大漠银州矿泉水促销策略 | 第48-52页 |
| ·宣传广告促销 | 第49-50页 |
| ·营业推广 | 第50-51页 |
| ·公关促销 | 第51-52页 |
| 第5章 大漠银州矿泉水项目的实施保障措施 | 第52-58页 |
| ·大漠银州瓶装矿泉水项目营销策略的执行 | 第52-55页 |
| ·市场与客户分析 | 第52-53页 |
| ·新产品开发管理 | 第53页 |
| ·市场与销售管理 | 第53-54页 |
| ·提供产品和服务 | 第54-55页 |
| ·财务与成本管理 | 第55页 |
| ·实施的组织和保障 | 第55-56页 |
| ·实施的难点及解决措施 | 第56-58页 |
| ·维系营销精英 | 第56-57页 |
| ·营销活动的控制 | 第57-58页 |
| 结论 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 附录A(矿泉水市场细分调查问卷) | 第63页 |
