CP医药公司零售药店营销策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 1 导论 | 第8-14页 |
| ·选题背景与意义 | 第8-10页 |
| ·医改新政出台 | 第8页 |
| ·新医改后医药营销面临的困境 | 第8-9页 |
| ·药品零售机遇和挑战并存 | 第9-10页 |
| ·研究内容与方法 | 第10-11页 |
| ·研究的思路与框架 | 第11-13页 |
| ·论文贡献及创新点 | 第13-14页 |
| 2 相关理论概述 | 第14-20页 |
| ·营销理论及营销策略 | 第14-15页 |
| ·消费者购买行为分析 | 第15-16页 |
| ·市场细分理论 | 第16-17页 |
| ·竞争理论 | 第17-19页 |
| ·品牌理论 | 第19-20页 |
| 3 CP医药公司零售药店基本情况及营销现状 | 第20-26页 |
| ·CP医药公司的概况 | 第20-22页 |
| ·CP医药公司的发展阶段 | 第22-23页 |
| ·CP医药公司零售药店的营销现状 | 第23-26页 |
| 4 CP医药公司零售药店营销环境分析 | 第26-37页 |
| ·CP医药公司药店的外部环境分析 | 第26-27页 |
| ·CP医药公司药店的顾客分析 | 第27-31页 |
| ·CP医药公司药店竞争对手分析 | 第31-32页 |
| ·SWOT分析 | 第32-35页 |
| ·CP医药公司药店目前营销存在的问题 | 第35-37页 |
| 5 CP医药公司零售药店的营销策略 | 第37-55页 |
| ·市场营销目标的确定 | 第37页 |
| ·目标市场策略 | 第37-39页 |
| ·产品策略 | 第39-48页 |
| ·价格策略 | 第48-49页 |
| ·促销策略 | 第49-53页 |
| ·渠道策略 | 第53-55页 |
| 6 CP医药公司零售药店营销策略落实的保障措施 | 第55-60页 |
| ·市场营销管理 | 第55-57页 |
| ·实施市场营销的控制 | 第57-60页 |
| 7 结论与展望 | 第60-62页 |
| ·主要结论 | 第60页 |
| ·研究展望 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
| 附录一 | 第64-66页 |
| 附录二 | 第66-68页 |
| 致谢 | 第68页 |
