西安骡马市兴正元购物中心营销策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 1 导论 | 第8-13页 |
| ·选题背景 | 第8页 |
| ·研究意义 | 第8-9页 |
| ·研究内容与论文框架 | 第9-11页 |
| ·研究方法与思路 | 第11-12页 |
| ·创新之处 | 第12-13页 |
| 2 相关营销理论概述 | 第13-23页 |
| ·营销理论的总体框架与基本原理 | 第13-15页 |
| ·营销策略理论体系及其发展过程 | 第15-16页 |
| ·主要营销理论与营销策略 | 第16-22页 |
| ·营销策略理论在购物中心运营中的地位和作用 | 第22-23页 |
| 3 兴正元购物中心现状及存在问题 | 第23-44页 |
| ·兴正元购物中心现状 | 第23-24页 |
| ·兴正元购物中心内外部营销环境分析 | 第24-28页 |
| ·兴正元购物中心营销策略中存在的问题 | 第28-37页 |
| ·兴正元购物中心营销策略存在问题的根源分析 | 第37-44页 |
| 4 兴正元购物中心营销策略的设计 | 第44-53页 |
| ·购物中心营销策略的原则、任务与目标 | 第44-45页 |
| ·购物中心营销策略设计的基本思路 | 第45-46页 |
| ·购物中心营销策略体系的基本内容 | 第46-47页 |
| ·购物中心的市场定位策略 | 第47-49页 |
| ·购物中心价格策略 | 第49-50页 |
| ·购物中心营销组合策略 | 第50-51页 |
| ·购物中心文化营销策略 | 第51-53页 |
| 5 兴正元购物中心营销策略的实施 | 第53-59页 |
| ·购物中心营销的组织 | 第53页 |
| ·购物中心营销策略实施的方法与步骤 | 第53-56页 |
| ·购物中心营销策略实施中的风险控制 | 第56-59页 |
| 6 研究结论及展望 | 第59-61页 |
| ·研究结论 | 第59页 |
| ·展望 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-63页 |
| 致谢 | 第63页 |
