| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 1 引言 | 第7-10页 |
| ·课题的提出 | 第7-8页 |
| ·本文研究的目的和意义 | 第8-9页 |
| ·研究的主要内容 | 第9-10页 |
| 2 外部环境分析 | 第10-25页 |
| ·宏观环境分析 | 第10-14页 |
| ·行业环境分析 | 第14-16页 |
| ·我国摩托车灯具行业现状 | 第16-18页 |
| ·摩托车灯消费者行为分析 | 第18-25页 |
| 3 飞利浦汽车照明公司营销状况分析 | 第25-32页 |
| ·飞利浦汽车照明公司的产品及分销现状描述 | 第25-28页 |
| ·在摩托车整机市场的表现 | 第28-29页 |
| ·在摩托车维修市场的表现 | 第29-30页 |
| ·主要竞争对手分析 | 第30-32页 |
| 4 飞利浦汽车照明公司市场开拓的营销策略 | 第32-47页 |
| ·飞利浦照明产品在摩托车维修市场的定位 | 第32-35页 |
| ·飞利浦照明公司的产品策略 | 第35-36页 |
| ·飞利浦照明产品的定价策略 | 第36-38页 |
| ·飞利浦照明产品分销渠道的建立 | 第38-40页 |
| ·飞利浦摩托车灯的促销策略 | 第40-47页 |
| 结束语 | 第47-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |