现代广告语言研究
| 绪论 | 第1-10页 |
| 第一章 广告语言的分类 | 第10-18页 |
| 一、产品广告语言 | 第11-15页 |
| 二、企业形象广告语言 | 第15-18页 |
| 第二章 广告语言的创作原则 | 第18-24页 |
| 一、根本指导原则 | 第18页 |
| 二、具体细分原则 | 第18-24页 |
| (一) 真实性原则 | 第19页 |
| (二) 思想性原则 | 第19-20页 |
| (三) 经济性原则 | 第20页 |
| (四) 创新性原则 | 第20-22页 |
| (五) 媒体性原则 | 第22-24页 |
| 第三章 广告语言的修辞艺术 | 第24-36页 |
| 一、调音 | 第24-26页 |
| 二、择语 | 第26-31页 |
| 三、设形 | 第31-34页 |
| 四、用格 | 第34-36页 |
| 第四章 广告语言的文化探析 | 第36-48页 |
| 一、文化适应 | 第36-42页 |
| (一) 价值观念 | 第36-39页 |
| (二) 风俗习惯 | 第39-40页 |
| (三) 道德准则 | 第40-42页 |
| 二、文化包装 | 第42-48页 |
| (一) 传统文化因素的借用 | 第42-45页 |
| (二) 流行文化元素的吸收 | 第45-48页 |
| 第五章 广告语言的负面效应及应对措施 | 第48-52页 |
| 一、负面效应 | 第48-50页 |
| (一) 狂轰滥炸 | 第48-49页 |
| (二) 夸大溢美 | 第49页 |
| (三) 品位低下 | 第49-50页 |
| 二、应对措施 | 第50-52页 |
| 结语 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 发表的论文 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56页 |
