品牌定位原理及实施流程的研究
| 前言 | 第1-10页 |
| 1 定位理论的发展 | 第10-21页 |
| 1．1 定位理论的发展 | 第10-13页 |
| 1．1．1 USP理论 | 第10-11页 |
| 1．1．2 品牌形象论 | 第11页 |
| 1．1．3 定位理论 | 第11-13页 |
| 1．2 定位理论的内涵 | 第13-19页 |
| 1．2．1 产品定位 | 第14-15页 |
| 1．2．2 品牌定位 | 第15-17页 |
| 1．2．3 企业定位 | 第17-19页 |
| 1．3 品牌定位在品牌战略中的地位 | 第19-21页 |
| 1．3．1 品牌定位是品牌战略的核心之一 | 第19页 |
| 1．3．2 品牌定位是品牌战略实施的保证 | 第19-20页 |
| 1．3．3 品牌定位形成品牌的竞争优势 | 第20-21页 |
| 2 品牌定位的基础 | 第21-34页 |
| 2．1 消费者品牌定位过程分析 | 第21-27页 |
| 2．1．1 消费者品牌定位的心理基础 | 第21-23页 |
| 2．1．2 消费者品牌选择过程 | 第23-27页 |
| 2．2 营销者对品牌定位的要求 | 第27-30页 |
| 2．2．1 品牌定位在品牌创建中的作用 | 第27-29页 |
| 2．2．2 营销者对品牌定位的要求 | 第29-30页 |
| 2．3 品牌定位是消费者与营销者的互动过程 | 第30-34页 |
| 3 品牌定位的流程 | 第34-49页 |
| 3．1 品牌定位的原则 | 第34-35页 |
| 3．2 品牌定位的总体流程 | 第35-37页 |
| 3．3 品牌定位的决策 | 第37-43页 |
| 3．3．1 品牌的竞争优势的决策 | 第37-40页 |
| 3．3．2 品牌定位因子的决策 | 第40-42页 |
| 3．3．3 品牌定位传达的决策 | 第42-43页 |
| 3．4 品牌定位的分析 | 第43-47页 |
| 3．4．1 知觉图 | 第44-45页 |
| 3．4．2 排比图 | 第45-46页 |
| 3．4．3 其他消费者行为研究方法 | 第46-47页 |
| 3．5 案例分析 | 第47-49页 |
| 4 品牌定位的效果评估 | 第49-53页 |
| 4．1 品牌定位测评的指标体系 | 第49-51页 |
| 4．2 品牌定位测评的方法 | 第51-53页 |
| 5 结论 | 第53-54页 |
| 尾注 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-59页 |
| 在学期间发表论文情况 | 第59-60页 |
| 后记 | 第60页 |
