基于可持续发展的房地产绿色营销研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-12页 |
| ·研究的目的和意义 | 第9页 |
| ·国内外研究文献综述 | 第9-11页 |
| ·研究的内容及研究方法 | 第11-12页 |
| 第2章 绿色营销概述 | 第12-24页 |
| ·绿色营销产生的背景 | 第12-15页 |
| ·环境恶化的加剧 | 第12-13页 |
| ·环保运动的兴起和绿色组织的建立 | 第13-15页 |
| ·绿色营销的含义及特点 | 第15-16页 |
| ·绿色营销的理论依据 | 第16-18页 |
| ·生态经济学 | 第16页 |
| ·可持续发展理论 | 第16-17页 |
| ·循环经济学 | 第17页 |
| ·生态伦理学 | 第17-18页 |
| ·房地产绿色营销产生的背景 | 第18页 |
| ·房地产绿色营销的含义及特点 | 第18-21页 |
| ·房地产绿色营销的理论基础 | 第21-24页 |
| ·房地产可持续发展理论 | 第21-22页 |
| ·房地产环境营销理论 | 第22页 |
| ·需求层次理论 | 第22-24页 |
| 第3章 房地产绿色营销环境分析 | 第24-31页 |
| ·宏观环境分析 | 第24-28页 |
| ·微观环境分析 | 第28-31页 |
| 第4章 房地产绿色消费行为分析 | 第31-38页 |
| ·绿色消费的内涵与作用 | 第31-32页 |
| ·绿色消费的内涵 | 第31页 |
| ·绿色消费的作用 | 第31-32页 |
| ·房地产绿色消费者的特征及其分类 | 第32-34页 |
| ·房地产绿色消费者的特征 | 第32-34页 |
| ·绿色消费者的分类 | 第34页 |
| ·房地产绿色消费者行为分析 | 第34-38页 |
| ·绿色消费结构变动分析 | 第34-35页 |
| ·绿色消费的心理分析 | 第35-36页 |
| ·影响绿色购房者消费行为的主要因素 | 第36-38页 |
| 第5章 房地产绿色营销组合策略 | 第38-47页 |
| ·产品策略—开发绿色住宅 | 第38-40页 |
| ·绿色住宅的内涵和基本要求 | 第38-39页 |
| ·绿色住宅开发的基本原则 | 第39-40页 |
| ·定价策略—实行绿色定价 | 第40-42页 |
| ·绿色价格的内涵 | 第40-41页 |
| ·绿色定价的方法 | 第41-42页 |
| ·渠道策略—绿色分销渠道 | 第42-44页 |
| ·绿色渠道的内涵及类型 | 第42-44页 |
| ·绿色分销渠道的策略选择 | 第44页 |
| ·促销策略—实现绿色促销 | 第44-47页 |
| ·绿色促销的内涵 | 第44-45页 |
| ·绿色促销的方法 | 第45-47页 |
| 第6章 全文总结及研究展望 | 第47-48页 |
| ·创新点 | 第47页 |
| ·总结与展望 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第51页 |
