志发塑胶电镀公司市场营销策略研究
| 致谢 | 第1-6页 |
| 中文摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-12页 |
| 1 绪论 | 第12-15页 |
| ·研究背景及意义 | 第12-13页 |
| ·国内外研究现状 | 第13-14页 |
| ·论文的分析框架与研究方法 | 第14-15页 |
| 2 志发公司简介与市场分析 | 第15-43页 |
| ·志发塑胶电镀公司简介 | 第15-16页 |
| ·生产与经营状况 | 第15-16页 |
| ·塑胶电镀行业背景介绍 | 第16-20页 |
| ·塑胶电镀的生产原理和流程 | 第16-17页 |
| ·塑胶电镀行业特点及现状 | 第17-19页 |
| ·塑胶电镀行业的发展历程 | 第19页 |
| ·未来发展分析 | 第19-20页 |
| ·公司的市场状况 | 第20-27页 |
| ·市场的基本要素 | 第20页 |
| ·宏观营销环境 | 第20-24页 |
| ·微观营销环境 | 第24-26页 |
| ·行业竞争态势 | 第26-27页 |
| ·消费者分析 | 第27-34页 |
| ·消费者定义 | 第28页 |
| ·企业市场购买特点及性质分析 | 第28-31页 |
| ·企业购买过程分析 | 第31-32页 |
| ·影响企业采购的因素 | 第32-34页 |
| ·获取企业采购情报的渠道 | 第34页 |
| ·目标市场与市场定位 | 第34-43页 |
| ·市场细分目的与原则 | 第34-35页 |
| ·志发公司市场细分 | 第35-36页 |
| ·细分市场的特点、规模与发展 | 第36-37页 |
| ·细分市场结构的吸引力 | 第37-39页 |
| ·公司目标与资源 | 第39-40页 |
| ·目标市场选择 | 第40-41页 |
| ·市场定位 | 第41-43页 |
| 3 志发公司营销组合策略 | 第43-59页 |
| ·产品策略 | 第43-48页 |
| ·产品组合及差异化策略 | 第43-45页 |
| ·品牌、包装与服务策略 | 第45-48页 |
| ·价格策略 | 第48-52页 |
| ·影响行业定价的因素 | 第49-50页 |
| ·塑胶电镀企业的定价方法与策略 | 第50-52页 |
| ·分销渠道策略 | 第52-56页 |
| ·分销渠道职能及类型 | 第52-53页 |
| ·分销渠道设计与管理策略 | 第53-54页 |
| ·物流策略 | 第54-56页 |
| ·促销策略 | 第56-59页 |
| ·人员推销 | 第56-57页 |
| ·非人员推销 | 第57-59页 |
| 4 志发公司社会责任营销策略 | 第59-66页 |
| ·社会责任营销概述 | 第59-61页 |
| ·树立企业的社会市场营销观念 | 第59-60页 |
| ·企业社会责任营销的含义与类型 | 第60页 |
| ·实施企业社会责任营销的意义 | 第60页 |
| ·社会责任营销策略的构建体系 | 第60-61页 |
| ·绿色营销战略 | 第61-64页 |
| ·响应环保政策,突破绿色贸易壁垒 | 第61-62页 |
| ·推行清洁生产,减少环境污染 | 第62-63页 |
| ·生产绿色产品,强化质量保证体系 | 第63页 |
| ·实施节能降耗策略 | 第63-64页 |
| ·保护消费者权益 | 第64页 |
| ·提倡企业的奉献社会精神 | 第64-65页 |
| ·建立"以人为本"的企业环境 | 第65-66页 |
| 5 结论与展望 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-69页 |
| 索引 | 第69-70页 |
| 作者简历 | 第70-72页 |
| 学位论文数据集 | 第72页 |
