K公司民航旅游产品营销策略研究
| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3页 |
| 1 绪论 | 第6-10页 |
| 1.1 研究的背景和意义 | 第6-8页 |
| 1.1.1 研究的背景 | 第6-8页 |
| 1.1.2 研究的意义 | 第8页 |
| 1.2 研究方法和论文框架 | 第8-10页 |
| 1.2.1 研究方法 | 第8-9页 |
| 1.2.2 论文框架 | 第9-10页 |
| 2 相关概念和理论文献研究 | 第10-17页 |
| 2.1 民航产品特性及消费者行为特点 | 第10-13页 |
| 2.1.1 产品特性 | 第10页 |
| 2.1.2 消费者需求特性 | 第10-11页 |
| 2.1.3 交易过程分析 | 第11-13页 |
| 2.2 体验经济相关理论 | 第13-15页 |
| 2.3 娱乐营销相关理论 | 第15-16页 |
| 2.4 业内先进经验借鉴 | 第16-17页 |
| 3 企业内外部环境分析 | 第17-23页 |
| 3.1 外部环境分析 | 第17-20页 |
| 3.1.1 政治法律环境 | 第17页 |
| 3.1.2 经济环境 | 第17-18页 |
| 3.1.3 社会文化环境 | 第18页 |
| 3.1.4 技术环境 | 第18-20页 |
| 3.2 内部环境分析 | 第20-23页 |
| 3.2.1 公司发展概况 | 第20-21页 |
| 3.2.2 企业优劣势分析 | 第21-23页 |
| 4 现有营销体系分析 | 第23-31页 |
| 4.1 现行的营销体系 | 第23-27页 |
| 4.1.1 营销管理体制 | 第23页 |
| 4.1.2 营销渠道管理 | 第23-24页 |
| 4.1.3 航线收益管理 | 第24-26页 |
| 4.1.4 营销策略组合 | 第26-27页 |
| 4.2 分析和反思 | 第27-31页 |
| 4.2.1 管理体制落后 | 第27-28页 |
| 4.2.2 营销渠道狭窄 | 第28页 |
| 4.2.3 收益管理不佳 | 第28-29页 |
| 4.2.4 营销策略陈旧 | 第29-31页 |
| 5 营销策略改进建议 | 第31-35页 |
| 5.1 树立品牌形象提高美誉度 | 第31-32页 |
| 5.2 构建多层次营销渠道 | 第32-34页 |
| 5.3 整合营销资源减员增效 | 第34-35页 |
| 6 总结与展望 | 第35-36页 |
| 参考文献 | 第36-37页 |
| 致谢 | 第37-39页 |
