宁波银行营销策略优化研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-16页 |
| 1.1 选题背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第9页 |
| 1.3 文献综述 | 第9-14页 |
| 1.4 研究方法 | 第14页 |
| 1.5 主要内容与框架 | 第14-16页 |
| 第二章 相关理论基础 | 第16-19页 |
| 2.1 4P营销理论 | 第16-17页 |
| 2.2 AISAS营销理论 | 第17-19页 |
| 第三章 宁波银行当前的营销策略和业绩成果 | 第19-35页 |
| 3.1 公司简介 | 第19页 |
| 3.2 宁波银行的营销策略现状 | 第19-25页 |
| 3.2.1 存款业务采用高息策略 | 第19-21页 |
| 3.2.2 信贷业务定位于个人消费贷款领域 | 第21-25页 |
| 3.3 宁波银行当前实现的营销业绩 | 第25-35页 |
| 3.3.1 负债业务带动利润规模快速增长 | 第25-28页 |
| 3.3.2 个人消费贷款实现了快速发展 | 第28-31页 |
| 3.3.3 中间业务营销成果显著 | 第31-35页 |
| 第四章 宁波银行营销策略存在的问题 | 第35-49页 |
| 4.1 产品缺乏核心竞争力 | 第35-40页 |
| 4.1.1 产品结构单一 | 第35-38页 |
| 4.1.2 产品缺乏用户粘性 | 第38-40页 |
| 4.2 营销渠道缺乏持续渗透力 | 第40-42页 |
| 4.3 促销范围与强度较低 | 第42-49页 |
| 4.3.1 资产端与负债端促销力度不匹配 | 第42-46页 |
| 4.3.2 负债端的对公业务促销不足 | 第46-49页 |
| 第五章 宁波银行营销策略的优化方案 | 第49-61页 |
| 5.1 目标与原则 | 第49-50页 |
| 5.2 方案设计 | 第50-61页 |
| 5.2.1 提供平台金融模式的综合性产品与服务 | 第50-54页 |
| 5.2.2 拓展跨区域的移动金融营销渠道 | 第54-58页 |
| 5.2.3 加大产品促销在移动互联网中的渗透深度 | 第58-61页 |
| 第六章 优化方案的保障措施 | 第61-64页 |
| 6.1 明确项目实施的日程表 | 第61-62页 |
| 6.2 建立以个人为单位的追责机制 | 第62页 |
| 6.3 资金配置向互联网平台建设倾斜 | 第62-64页 |
| 结论 | 第64-66页 |
| 参考文献 | 第66-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 在学期间发表的学术论文与研究成果 | 第70页 |
