移动通信品牌个性对品牌忠诚影响的研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第1章 引言 | 第10-14页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究目的及意义 | 第11-12页 |
| ·研究的思路与主要内容 | 第12-13页 |
| ·研究思路 | 第12-13页 |
| ·主要内容 | 第13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| 第2章 文献综述 | 第14-28页 |
| ·品牌的定义 | 第14页 |
| ·品牌个性理论 | 第14-20页 |
| ·品牌个性的概念 | 第15-17页 |
| ·品牌个性的维度 | 第17-20页 |
| ·品牌忠诚理论 | 第20-25页 |
| ·品牌忠诚的概念研究 | 第20-22页 |
| ·品牌忠诚的类型 | 第22-23页 |
| ·品牌忠诚的测量研究 | 第23-25页 |
| ·品牌认同相关理论 | 第25-26页 |
| ·社会认同理论 | 第25页 |
| ·品牌认同理论 | 第25-26页 |
| ·品牌个性、品牌认同、品牌忠诚关系理论 | 第26-28页 |
| ·品牌个性与品牌忠诚的关系研究 | 第26页 |
| ·品牌认同与品牌忠诚的关系研究 | 第26-27页 |
| ·品牌个性与品牌认同的关系研究 | 第27-28页 |
| 第3章 研究假设与模型构建 | 第28-34页 |
| ·移动通信品牌分析 | 第28-32页 |
| ·移动通信品牌结构 | 第28-30页 |
| ·移动通信品牌个性现状 | 第30-32页 |
| ·研究假设 | 第32页 |
| ·模型构建 | 第32-34页 |
| 第4章 问卷设计与分析方法 | 第34-41页 |
| ·研究变量定义与测量 | 第34-36页 |
| ·问卷设计与衡量方式 | 第36-37页 |
| ·问卷的预测试 | 第37-39页 |
| ·样本选择 | 第39页 |
| ·问卷的分析方法 | 第39-41页 |
| 第5章 数据分析与检验 | 第41-58页 |
| ·问卷回收与资料整理 | 第41-42页 |
| ·模型变量的描述性统计分析 | 第42页 |
| ·信度、效度分析 | 第42-47页 |
| ·假设检验 | 第47-58页 |
| ·相关分析 | 第47-48页 |
| ·回归分析 | 第48-55页 |
| ·路径分析 | 第55-58页 |
| 第6章 结论与展望 | 第58-63页 |
| ·研究结论 | 第58-59页 |
| ·研究结论的营销启示 | 第59-62页 |
| ·研究的展望 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 附录 | 第67-68页 |
