JLCX公司营销策略研究
| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 一、前言 | 第10-15页 |
| (一)研究背景及意义 | 第10-12页 |
| 1.研究背景 | 第10-11页 |
| 2.研究意义 | 第11-12页 |
| (二)国内研究现状 | 第12-13页 |
| (三)研究方法 | 第13-14页 |
| 1.规范研究 | 第13页 |
| 2.实证研究 | 第13-14页 |
| (四)研究重点和创新点 | 第14-15页 |
| 二、相关理论基础 | 第15-20页 |
| (一)企业营销概述 | 第15页 |
| (二)营销策略概述 | 第15-16页 |
| 1.营销策略的概念 | 第15-16页 |
| 2.4 Ps、4Cs、4Rs、4Vs营销策略对比 | 第16页 |
| (三)目标市场概述 | 第16-17页 |
| (四)PEST分析法概述 | 第17页 |
| (五)SWOT分析模型概述 | 第17-18页 |
| (六)整合营销概述 | 第18-20页 |
| 1.整合营销的概念 | 第18页 |
| 2.整合营销的思路及意义 | 第18-20页 |
| 三、JLCX公司营销策略现状及营销困境分析 | 第20-36页 |
| (一)JLCX公司概况 | 第20-22页 |
| 1.公司简介和愿景 | 第20页 |
| 2.公司目标市场概述 | 第20-21页 |
| 3.公司PEST分析 | 第21-22页 |
| (二)JLCX公司营销策略研究的必要性分析 | 第22-23页 |
| 1.业务特点分析 | 第22-23页 |
| 2.面临市场竞争日益激烈的形势 | 第23页 |
| 3.有助于探索出能提升竞争力的营销策略 | 第23页 |
| (三)JLCX公司营销策略现状 | 第23-31页 |
| 1.4 Ps营销策略现状 | 第23-26页 |
| 2.4 Cs营销策略现状 | 第26-28页 |
| 3.4 Rs营销策略现状 | 第28-29页 |
| 4.4 Vs营销策略现状 | 第29-31页 |
| (四)JLCX公司存在的营销困境 | 第31-33页 |
| 1.竞争加剧 | 第31页 |
| 2.获客成本剧增 | 第31-32页 |
| 3.复购和忠诚度降低 | 第32-33页 |
| (五)JLCX公司营销困境的原因分析 | 第33-36页 |
| 1.差异化策略手段不够充足 | 第33-34页 |
| 2.用户不断流失 | 第34页 |
| 3.忽视意见领袖的兴起 | 第34-36页 |
| 四、JLCX公司营销困境的应对策略 | 第36-40页 |
| (一)加强差异化策略,提供招聘内推服务 | 第36-37页 |
| (二)优化渠道策略,精细化运营减少用户流失 | 第37-38页 |
| (三)升级回报策略,大力拓展和维护意见领袖 | 第38-40页 |
| 五、JLCX公司营销策略的研究结论和展望 | 第40-45页 |
| (一)研究结论 | 第40-41页 |
| (二)案例展望 | 第41-45页 |
| 1.业务增长要素 | 第41-42页 |
| 2.付费转化路径 | 第42页 |
| 3.产品口碑传播与用户参与 | 第42-43页 |
| 4.业务增长矩阵 | 第43-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
