安徽特产“水阳三宝”的新品牌策划与包装设计
| 摘要 | 第5-7页 |
| ABSTRACT | 第7-9页 |
| 第1章 绪论 | 第12-16页 |
| 1.1 课题的研究背景 | 第12-13页 |
| 1.1.1 课题的研究目的 | 第12页 |
| 1.1.2 课题的研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 课题的国内外研究现状 | 第13-14页 |
| 1.2.1 国内研究现状 | 第13页 |
| 1.2.2 国外研究现状 | 第13-14页 |
| 1.3 课题的创新点 | 第14-15页 |
| 1.4 论文基本框架 | 第15-16页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第15页 |
| 1.4.2 论文研究路线 | 第15-16页 |
| 第2章 安徽地域特产“水阳三宝”的调研与品牌定位 | 第16-23页 |
| 2.1 “水阳三宝”品牌产品的调研 | 第16-19页 |
| 2.1.1 品牌产品的现状 | 第16页 |
| 2.1.2 品牌包装的现状 | 第16-18页 |
| 2.1.3 品牌与包装中存在的问题 | 第18-19页 |
| 2.2 “水阳三宝”的品牌形象定位 | 第19-21页 |
| 2.2.1 地域特产产品定位 | 第19-20页 |
| 2.2.2 品牌理念的建立 | 第20-21页 |
| 2.3 品牌化与品牌再造 | 第21-23页 |
| 第3章 安徽地域特产“水阳三宝”的新品牌策划 | 第23-28页 |
| 3.1 “水阳三宝”的品牌背景 | 第23-24页 |
| 3.2 “水阳三宝”的市场需求 | 第24页 |
| 3.3 “水阳三宝”的功能性需求 | 第24-25页 |
| 3.3.1 产品品种需求 | 第24页 |
| 3.3.2 口味需求 | 第24-25页 |
| 3.3.3 价格需求 | 第25页 |
| 3.3.4 包装需求 | 第25页 |
| 3.4 “水阳三宝”的产品策划 | 第25-28页 |
| 3.4.1 产品品种与价格策略 | 第25-26页 |
| 3.4.2 品牌包装策略 | 第26页 |
| 3.4.3 宣传策略 | 第26-27页 |
| 3.4.4 渠道策略 | 第27-28页 |
| 第4章 地域特产“水阳三宝”的包装设计 | 第28-36页 |
| 4.1 “水阳三宝”的包装设计要素 | 第28-31页 |
| 4.1.1 包装标识设计 | 第28-29页 |
| 4.1.2 包装文字设计 | 第29页 |
| 4.1.3 包装图形设计 | 第29-30页 |
| 4.1.4 包装色彩设计 | 第30-31页 |
| 4.1.5 包装材质使用 | 第31页 |
| 4.2 “水阳三宝”系列化包装设计 | 第31-36页 |
| 4.2.1 系列化包装设计的内涵 | 第31页 |
| 4.2.2 系列包装设计 | 第31-36页 |
| 第5章 “水阳三宝”的品牌与包装设计应用 | 第36-38页 |
| 5.1 海报设计 | 第36-37页 |
| 5.2 衍生产品设计 | 第37-38页 |
| 第6章 结论与展望 | 第38-39页 |
| 参考文献 | 第39-40页 |
| 附录1: 本课题设计实践及过程演示 | 第40-55页 |
| 附录2: 硕士期间部分设计作品展示 | 第55-57页 |
| 攻读学位期间所获得的荣誉和奖项目录 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58页 |
