| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-19页 |
| 1.1 研究背景 | 第11页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11-12页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第12页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第12-17页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第12-14页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第14-17页 |
| 1.4 主要研究内容与研究方法 | 第17-19页 |
| 1.4.1 主要研究内容 | 第17页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第17-18页 |
| 1.4.3 技术路线 | 第18-19页 |
| 第2章 宝宇公司房地产行业市场营销环境分析 | 第19-27页 |
| 2.1 宏观环境分析 | 第19-22页 |
| 2.1.1 自然环境 | 第19-20页 |
| 2.1.2 经济形势 | 第20-21页 |
| 2.1.3 政治法律环境 | 第21-22页 |
| 2.1.4 人口因素 | 第22页 |
| 2.2 行业环境分析 | 第22-23页 |
| 2.3 微观环境分析 | 第23-26页 |
| 2.3.1 企业 | 第23-24页 |
| 2.3.2 供应商 | 第24-25页 |
| 2.3.3 消费者 | 第25页 |
| 2.3.4 竞争者 | 第25-26页 |
| 2.4 本章小结 | 第26-27页 |
| 第3章 宝宇房地产公司市场营销现状及存在的问题 | 第27-33页 |
| 3.1 宝宇房地产公司发展历程及营销现状 | 第27-29页 |
| 3.1.1 公司初创期 | 第27页 |
| 3.1.2 公司成长期 | 第27-28页 |
| 3.1.3 公司成熟期 | 第28-29页 |
| 3.1.4 宝宇房地产公司营销现状 | 第29页 |
| 3.2 宝宇房地产公司市场营销存在的问题 | 第29-31页 |
| 3.2.1 产品卖点把握不准确 | 第29-30页 |
| 3.2.2 目标群体定位不清晰 | 第30页 |
| 3.2.3 对广告宣传过度依赖 | 第30页 |
| 3.2.4 品牌战略实际性不足 | 第30-31页 |
| 3.2.5 创新与市场需求脱离 | 第31页 |
| 3.2.6 对网络营销重视不足 | 第31页 |
| 3.3 宝宇房地产公司市场营销存在的问题成因分析 | 第31-32页 |
| 3.4 本章小结 | 第32-33页 |
| 第4章 宝宇房地产公司市场营销战略选择 | 第33-41页 |
| 4.1 宝宇房地产项目市场营销SWOT矩阵构建 | 第33-36页 |
| 4.1.1 优势 | 第34页 |
| 4.1.2 劣势 | 第34-35页 |
| 4.1.3 机遇 | 第35页 |
| 4.1.4 威胁 | 第35-36页 |
| 4.2 宝宇房地产项目营销战略的STP分析 | 第36-38页 |
| 4.2.1 市场细分 | 第36页 |
| 4.2.2 目标市场选择 | 第36-37页 |
| 4.2.3 市场定位策略 | 第37页 |
| 4.2.4 宝宇房地产项目STP比较分析 | 第37-38页 |
| 4.3 宝宇房地产公司市场营销战略维度模型的构建 | 第38-40页 |
| 4.3.1 市场营销战略的影响因素 | 第38-39页 |
| 4.3.2 影响因素的关系划分 | 第39页 |
| 4.3.3 营销战略维度模型的构建 | 第39-40页 |
| 4.4 本章小结 | 第40-41页 |
| 第5章 宝宇房地产公司市场营销战略模型的应用及保障措施 | 第41-51页 |
| 5.1 宝宇房地产公司战略模型战术应用 | 第41-48页 |
| 5.1.1 差异化 | 第41-43页 |
| 5.1.2 营销组合 | 第43-48页 |
| 5.2 宝宇房地产公司其他配套措施 | 第48-50页 |
| 5.2.1 加强人力资源管理 | 第48-49页 |
| 5.2.2 优化内部管理体制 | 第49-50页 |
| 5.2.3 拓宽企业融资渠道 | 第50页 |
| 5.3 本章小结 | 第50-51页 |
| 结论 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 个人简介 | 第55页 |