TPCO美国市场营销组合策略设计与实施保障研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-16页 |
| 1.1 课题背景及研究的目的和意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.2 国内外研究现状及发展趋势 | 第10-14页 |
| 1.2.1 投资环境评价理论 | 第10-11页 |
| 1.2.2 市场营销组合理论 | 第11-12页 |
| 1.2.3 客户购买行为理论 | 第12-14页 |
| 1.3 本文研究内容和研究框架 | 第14-15页 |
| 1.4 研究方法 | 第15-16页 |
| 第2章 TPCO美国工厂内外部环境分析 | 第16-28页 |
| 2.1 国内外可借鉴海外建厂经验分析 | 第16-18页 |
| 2.1.1 海尔美国建厂经验分析 | 第16-17页 |
| 2.1.2 韩国浦项制铁对外投资经验分析 | 第17-18页 |
| 2.2 美国无缝钢管业宏观环境分析 | 第18-20页 |
| 2.2.1 政法和经济环境分析 | 第18-19页 |
| 2.2.2 文化和技术环境分析 | 第19-20页 |
| 2.2.3 环境约束及人力成本分析 | 第20页 |
| 2.3 行业环境分析 | 第20-22页 |
| 2.3.1 行业发展现状分析 | 第21页 |
| 2.3.2 行业发展趋势分析 | 第21-22页 |
| 2.4 TPCO美国工厂内部环境分析 | 第22-23页 |
| 2.4.1 TPCO美国工厂概况 | 第22-23页 |
| 2.4.2 TPCO美国工厂技术能力分析 | 第23页 |
| 2.4.3 TPCO美国工厂生产能力分析 | 第23页 |
| 2.5 美国钢管市场客户购买行为研究 | 第23-27页 |
| 2.5.1 美国钢管市场客户情况概述 | 第23-24页 |
| 2.5.2 美国钢管市场客户的需求情况 | 第24-27页 |
| 2.6 本章小结 | 第27-28页 |
| 第3章 TPCO美国工厂综合竞争力分析 | 第28-44页 |
| 3.1 竞争对手分析 | 第28-36页 |
| 3.1.1 国际主要竞争对手分析 | 第28-34页 |
| 3.1.2 美国国内主要竞争对手分析 | 第34-35页 |
| 3.1.3 TPCO与主要竞争对手竞争能力对比 | 第35-36页 |
| 3.2 市场潜在进入者及替代品分析 | 第36-37页 |
| 3.3 TPCO投资美国建厂项目综合竞争力分析 | 第37-43页 |
| 3.3.1 优势劣势矩阵分析 | 第38-41页 |
| 3.3.2 机会威胁矩阵分析 | 第41-42页 |
| 3.3.3 SWOT分析图 | 第42-43页 |
| 3.4 本章小结 | 第43-44页 |
| 第4章 基于三角模型的TPCO美国工厂营销战略 | 第44-56页 |
| 4.1 营销战略三角模型 | 第44-45页 |
| 4.2 TPCO美国工厂营销战略制定 | 第45-46页 |
| 4.2.1 市场细分 | 第45页 |
| 4.2.2 目标市场 | 第45-46页 |
| 4.2.3 市场定位 | 第46页 |
| 4.3 TPCO美国工厂营销战术制定 | 第46-53页 |
| 4.3.1 差异化 | 第46-47页 |
| 4.3.2 营销组合设计 | 第47-52页 |
| 4.3.3 销售方式分析 | 第52-53页 |
| 4.4 TPCO美国工厂价值实现 | 第53-55页 |
| 4.4.1 深化客户关系,完善服务体系 | 第53页 |
| 4.4.2 优化企业组织结构,建立客户导向流程 | 第53-54页 |
| 4.4.3 加强市场的分析研究 | 第54-55页 |
| 4.5 本章小结 | 第55-56页 |
| 第5章 结论与展望 | 第56-57页 |
| 5.1 研究结论 | 第56页 |
| 5.2 不足与展望 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-61页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文及其它成果 | 第61-62页 |
| 致谢 | 第62页 |
