| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 一、绪论 | 第7-14页 |
| (一)研究背景 | 第7-12页 |
| (二)研究目的与意义 | 第12-13页 |
| (三)研究方法 | 第13页 |
| (四)研究思路及内容 | 第13-14页 |
| 二、相关理论综述 | 第14-20页 |
| (一)国内外典当行业历史及现状 | 第14-15页 |
| (二)二手奢侈品 | 第15-17页 |
| (三)市场营销概念及理论发展 | 第17-20页 |
| 三、公航旅典当二手奢侈品内外部环境分析 | 第20-28页 |
| (一)典当行业二手奢侈品定义 | 第20页 |
| (二)公航旅典当二手奢侈品外部宏观环境分析(PEST) | 第20-22页 |
| (三)公航旅典当二手奢侈品外部微观环境分析(波特五力) | 第22-24页 |
| (四)公航旅典当内部环境分析 | 第24-25页 |
| (五)公航旅典当二手奢侈品SWOT分析 | 第25-28页 |
| 四、公航旅典当二手奢侈品营销策划制定 | 第28-39页 |
| (一)二手奢侈品STP理论分析 | 第28-32页 |
| (二)二手奢侈品4Ps营销策略制定 | 第32-39页 |
| 五、公航旅典当二手奢侈品营销策略实施保障 | 第39-43页 |
| (一)加强与合作商关系 | 第39页 |
| (二)品牌认知保障 | 第39-40页 |
| (三)营销人员管理 | 第40-41页 |
| (四)鉴定人才培养 | 第41页 |
| (五)企业资源调整 | 第41-43页 |
| 六、总结与展望 | 第43-45页 |
| (一)总结 | 第43页 |
| (二)展望 | 第43-45页 |
| 参考文献 | 第45-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
| 作者简介 | 第47页 |