| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 一、绪论 | 第7-16页 |
| (一) 研究背景与意义 | 第7-8页 |
| (二) 论文思路和框架 | 第8-9页 |
| (三) 营销战略相关理论概述 | 第9-13页 |
| (四) 营销战略分析工具与研究方法 | 第13-16页 |
| 二、SAP中国外部环境分析 | 第16-32页 |
| (一) 宏观环境分析 | 第16-22页 |
| (二) 行业与市场环境分析 | 第22-32页 |
| 三、SAP中国内部环境分析 | 第32-49页 |
| (一) 企业资源分析 | 第32-34页 |
| (二) 企业能力分析 | 第34-39页 |
| (三) 企业经营现状分析 | 第39-43页 |
| (四) 企业文化分析 | 第43-44页 |
| (五) SAP中国ERP产品SWOT分析 | 第44-49页 |
| 四、SAP中国ERP产品营销战略 | 第49-58页 |
| (一) 目标市场营销战略 | 第49-53页 |
| (二) 市场营销策略 | 第53-58页 |
| 五、SAP中国ERP产品营销战略的实施与控制 | 第58-62页 |
| (一) 营销战略的实施保障 | 第58-60页 |
| (二) 营销战略的控制 | 第60-62页 |
| 六、结论 | 第62-64页 |
| 参考文献 | 第64-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 作者简历 | 第66页 |