源泉粮油公司米糠油产品营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 论文研究的背景、目的和意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 论文研究的背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 论文研究的目的 | 第11页 |
| 1.1.3 论文研究的意义 | 第11页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第11-13页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第11-12页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第12-13页 |
| 1.2.3 国内外研究现状评述 | 第13页 |
| 1.3 论文的总体研究思路和研究方法 | 第13页 |
| 1.3.1 论文的总体研究思路 | 第13页 |
| 1.3.2 论文的研究方法 | 第13页 |
| 1.4 论文的创新之处 | 第13-15页 |
| 第2章 源泉公司米糠油产品营销状况分析 | 第15-20页 |
| 2.1 源泉公司及其米糠油产品营销现状 | 第15-17页 |
| 2.1.1 源泉公司概况 | 第15-16页 |
| 2.1.2 米糠油产品营销现状 | 第16-17页 |
| 2.2 米糠油产品市场营销存在的问题 | 第17-18页 |
| 2.2.1 没有明确市场定位 | 第17页 |
| 2.2.2 产品结构单一 | 第17-18页 |
| 2.2.3 营销渠道不合理 | 第18页 |
| 2.2.4 缺少有效促销策略 | 第18页 |
| 2.3 米糠油产品市场营销存在问题的成因分析 | 第18-19页 |
| 2.3.1 企业高层管理者对营销的重视不足 | 第18-19页 |
| 2.3.2 企业投入营销资金少 | 第19页 |
| 2.3.3 销售人员素质偏低 | 第19页 |
| 2.4 本章小结 | 第19-20页 |
| 第3章 源泉米糠油产品的市场细分及定位 | 第20-27页 |
| 3.1 米糠油产品的宏观环境分析 | 第20-21页 |
| 3.1.1 政策法律环境分析 | 第20页 |
| 3.1.2 经济环境分析 | 第20-21页 |
| 3.1.3 自然环境分析 | 第21页 |
| 3.1.4 人文环境分析 | 第21页 |
| 3.2 米糠油产品的微观环境分析 | 第21-24页 |
| 3.2.1 原材料供应商分析 | 第21-22页 |
| 3.2.2 竞争者分析 | 第22-23页 |
| 3.2.3 潜在竞争者分析 | 第23页 |
| 3.2.4 消费者分析 | 第23页 |
| 3.2.5 替代品分析 | 第23-24页 |
| 3.3 米糠油产品的市场细分 | 第24-25页 |
| 3.3.1 按地理因素细分 | 第24页 |
| 3.3.2 按收入因素细分 | 第24-25页 |
| 3.3.3 按心理因素细分 | 第25页 |
| 3.4 米糠油产品的目标市场选择 | 第25-26页 |
| 3.5 米糠油产品的市场定位 | 第26页 |
| 3.6 本章小结 | 第26-27页 |
| 第4章 源泉米糠油产品的营销策略的构建 | 第27-35页 |
| 4.1 米糠油产品策略 | 第27-29页 |
| 4.1.1 产品组合策略 | 第27-28页 |
| 4.1.2 产品品牌策略 | 第28页 |
| 4.1.3 产品包装策略 | 第28-29页 |
| 4.2 米糠油产品的定价策略 | 第29-31页 |
| 4.2.1 影响米糠油产品定价的主要因素 | 第29-30页 |
| 4.2.2 定价策略的制定 | 第30-31页 |
| 4.3 米糠油产品的渠道策略 | 第31-33页 |
| 4.3.1 米糠油产品渠道选择 | 第31-32页 |
| 4.3.2 米糠油产品渠道管理 | 第32-33页 |
| 4.4 米糠油产品的促销策略 | 第33-34页 |
| 4.4.1 网络营销 | 第33页 |
| 4.4.2 广告策略 | 第33-34页 |
| 4.4.3 人员促销 | 第34页 |
| 4.5 本章小结 | 第34-35页 |
| 第5章 源泉米糠油产品营销策略实施的保障措施 | 第35-39页 |
| 5.1 提升管理层营销意识和水平 | 第35页 |
| 5.2 加大营销投入力度 | 第35-37页 |
| 5.3 提高员工素质 | 第37-38页 |
| 5.3.1 加强营销队伍建设 | 第37页 |
| 5.3.2 加强技能培训 | 第37-38页 |
| 5.4 建设现代化的营销信息系统 | 第38页 |
| 5.5 本章小结 | 第38-39页 |
| 结论 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-44页 |
| 致谢 | 第44-45页 |
| 个人简历 | 第45页 |
