沈阳S公司营销策略研究
| 摘要 | 第6-7页 |
| abstract | 第7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-16页 |
| 1.1 研究背景和研究意义 | 第11-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第12-14页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第12-13页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第13-14页 |
| 1.3 研究内容和研究方法 | 第14-16页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第14页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第14-16页 |
| 第2章 理论基础 | 第16-19页 |
| 2.1 市场营销内涵 | 第16页 |
| 2.2 市场营销组合 4P理论 | 第16页 |
| 2.3 SWOT分析矩阵 | 第16-17页 |
| 2.4 BCG矩阵法 | 第17-19页 |
| 第3章 沈阳S公司营销环境分析 | 第19-25页 |
| 3.1 沈阳S公司概况 | 第19页 |
| 3.2 沈阳S公司宏观环境分析 | 第19-21页 |
| 3.2.1 政治-法律环境分析(P) | 第19-20页 |
| 3.2.2 经济环境分析(E) | 第20页 |
| 3.2.3 社会-人文环境分析(S) | 第20-21页 |
| 3.2.4 技术环境分析(T) | 第21页 |
| 3.3 沈阳S公司微观环境分析 | 第21-25页 |
| 3.3.1 供应商 | 第21-22页 |
| 3.3.2 营销中介 | 第22页 |
| 3.3.3 内部营销环境 | 第22-23页 |
| 3.3.4 顾客 | 第23页 |
| 3.3.5 竞争者 | 第23-25页 |
| 第4章 沈阳S公司的SWOT分析 | 第25-30页 |
| 4.1 沈阳S公司的优势分析 | 第25-26页 |
| 4.2 沈阳S公司的劣势分析 | 第26-27页 |
| 4.3 沈阳S公司的机会分析 | 第27-28页 |
| 4.4 沈阳S公司的威胁分析 | 第28-30页 |
| 第5章 S公司营销策略现状与存在问题的原因分析 | 第30-36页 |
| 5.1 沈阳S公司营销策略现状 | 第30-31页 |
| 5.1.1 产品策略现状 | 第30页 |
| 5.1.2 价格策略现状 | 第30-31页 |
| 5.1.3 渠道策略现状 | 第31页 |
| 5.1.4 促销策略现状 | 第31页 |
| 5.2 沈阳S公司营销策略存在的问题 | 第31-33页 |
| 5.2.1 产品问题 | 第31-32页 |
| 5.2.2 价格问题 | 第32页 |
| 5.2.3 渠道问题 | 第32页 |
| 5.2.4 促销问题 | 第32-33页 |
| 5.3 沈阳S公司营销策略存在问题的原因分析 | 第33-36页 |
| 5.3.1 产品问题产生的原因 | 第33页 |
| 5.3.2 价格问题产生的原因 | 第33-34页 |
| 5.3.3 渠道问题产生的原因 | 第34页 |
| 5.3.4 促销问题产生的原因 | 第34-36页 |
| 第6章 沈阳S公司的营销策略改进研究 | 第36-48页 |
| 6.1 产品策略 | 第36-39页 |
| 6.1.1 产品拓展策略 | 第37页 |
| 6.1.2 BCG产品组合策略 | 第37-39页 |
| 6.2 价格策略 | 第39-41页 |
| 6.2.1 分销定价策略 | 第39-40页 |
| 6.2.2 产品生命周期定价策略 | 第40-41页 |
| 6.2.3 捆绑定价策略 | 第41页 |
| 6.3 渠道策略 | 第41-43页 |
| 6.3.1 渠道选址策略 | 第41-42页 |
| 6.3.2 渠道窜货管理策略 | 第42-43页 |
| 6.3.3 网络渠道营销策略 | 第43页 |
| 6.4 促销策略 | 第43-48页 |
| 6.4.1 广告 | 第43-44页 |
| 6.4.2 营业推广 | 第44-45页 |
| 6.4.3 公共关系 | 第45-46页 |
| 6.4.4 人员推销 | 第46-48页 |
| 结论 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
