| 摘要 | 第6-7页 |
| abstract | 第7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-16页 |
| 1.1 选题背景及意义 | 第11页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第11-13页 |
| 1.3 研究内容与研究方法 | 第13-16页 |
| 第2章 相关概念及理论基础 | 第16-21页 |
| 2.1 相关概念的界定 | 第16-17页 |
| 2.2 理论基础 | 第17-21页 |
| 2.2.1 网络营销4I理论 | 第17-18页 |
| 2.2.2 企业营销4C理论 | 第18-19页 |
| 2.2.3 STP分析 | 第19-20页 |
| 2.2.4 宏观环境分析PEST理论 | 第20-21页 |
| 第3章 XFC化妆品有限公司营销现状及存在的问题 | 第21-37页 |
| 3.1 XFC化妆品有限公司概述 | 第21-24页 |
| 3.1.1 企业品牌简介 | 第21-22页 |
| 3.1.2 企业业务概述 | 第22-23页 |
| 3.1.3 企业产品特色 | 第23-24页 |
| 3.2 XFC化妆品有限公司现有营销模式 | 第24-26页 |
| 3.2.1 连锁经营模式 | 第24页 |
| 3.2.2 直销运营模式 | 第24-25页 |
| 3.2.3 网络营销模式 | 第25-26页 |
| 3.3 XFC化妆品有限公司营销策略的调研分析 | 第26-32页 |
| 3.3.1 问卷设计 | 第26页 |
| 3.3.2 调研方式和调研对象 | 第26页 |
| 3.3.3 调研结果 | 第26-32页 |
| 3.4 XFC化妆品有限公司现行营销策略存在的问题 | 第32-37页 |
| 3.4.1 产品策略存在的问题 | 第32-34页 |
| 3.4.2 定价策略存在的问题 | 第34页 |
| 3.4.3 分销策略存在的问题 | 第34-35页 |
| 3.4.4 促销策略存在的问题 | 第35-37页 |
| 第4章 XFC化妆品有限公司微信营销环境分析 | 第37-44页 |
| 4.1 化妆品营销PEST分析 | 第37-40页 |
| 4.1.1 差异化成为市场竞争核心 | 第37-38页 |
| 4.1.2 经济环境 | 第38页 |
| 4.1.3 人口环境 | 第38-39页 |
| 4.1.4 政治法律环境 | 第39-40页 |
| 4.1.5 行业技术环境 | 第40页 |
| 4.2 XFC化妆品有限公司微信营销STP分析 | 第40-44页 |
| 4.2.1 市场细分 | 第41页 |
| 4.2.2 目标市场的选择 | 第41-42页 |
| 4.2.3 微信营销的市场定位 | 第42-44页 |
| 第5章 XFC化妆品有限公司微信营销策略制定 | 第44-57页 |
| 5.1 优化XFC化妆品有限公司微信营销平台 | 第44-53页 |
| 5.1.1 设置微信平台基本架构 | 第44-45页 |
| 5.1.2 设置微信平台功能构成 | 第45-47页 |
| 5.1.3 制定微信平台权限 | 第47-49页 |
| 5.1.4 建立肤质需求查阅模块 | 第49-50页 |
| 5.1.5 建立组合功效查阅模块 | 第50-51页 |
| 5.1.6 模式拓展 | 第51-53页 |
| 5.2 XFC化妆品有限公司微信营销实施方案 | 第53-57页 |
| 5.2.1 微信营销整体思路 | 第54-55页 |
| 5.2.2 微信平台服务策略 | 第55-56页 |
| 5.2.3 微信平台定位策略 | 第56页 |
| 5.2.4 微信平台促销策略 | 第56页 |
| 5.2.5 微信平台沟通策略 | 第56-57页 |
| 第6章 XFC化妆品有限公司微信营销策略拓展及实施保障 | 第57-69页 |
| 6.1 XFC化妆品有限公司微信营销策略拓展 | 第57-59页 |
| 6.1.1 微信营销与网络营销组合 | 第57-58页 |
| 6.1.2 微信营销与品牌运营组合 | 第58-59页 |
| 6.2 XFC化妆品有限公司微信营销实施保障 | 第59-69页 |
| 6.2.1 品牌保障 | 第60页 |
| 6.2.2 质量保障 | 第60-62页 |
| 6.2.3 资金保障 | 第62-63页 |
| 6.2.4 技术保障 | 第63-64页 |
| 6.2.5 价格保障 | 第64-66页 |
| 6.2.6 服务保障 | 第66-69页 |
| 结论 | 第69-70页 |
| 参考文献 | 第70-73页 |
| 致谢 | 第73-74页 |
| 附录 | 第74-75页 |