医院市场营销管理理念和现状的研究
内容提要 | 第5-6页 |
前 言 | 第6-7页 |
一、 医疗市场营销概述 | 第7-13页 |
(一) 医疗市场营销学的产生 | 第7页 |
(二) 医疗市场营销学的发展 | 第7-8页 |
(三) 医疗市场营销的演变过程 | 第8-10页 |
(四) 医疗市场营销理念的形成 | 第10-13页 |
二、 医疗市场营销管理现状分析 | 第13-22页 |
(一) 缺乏现代医疗市场意识 | 第13-14页 |
(二) 医院目标市场不准确 | 第14-15页 |
(三) 医院市场定位不准确 | 第15-17页 |
(四) 医院市场营销手段存在问题 | 第17-19页 |
(五) 外部营销环境的制约 | 第19-20页 |
(六) 对医疗服务走市场营销之路认识模糊 | 第20-22页 |
三、 完善医疗市场营销管理的基本思路 | 第22-34页 |
(一) 树立现代的医疗市场营销意识 | 第22-24页 |
(二) 科学地细分医院市场及确定医院目标市场 | 第24-27页 |
(三) 准确的医院市场定位 | 第27-28页 |
(四) 制订有效的医院市场营销手段 | 第28-31页 |
(五) 医院主动适应外部营销环境 | 第31-32页 |
(六) 实施医疗服务市场营销 | 第32-34页 |
四、 医院市场营销管理策略建议 | 第34-43页 |
(一) 医院目标市场策略 | 第34-36页 |
(二) 医院市场定位策略 | 第36-39页 |
(三) 医院品牌策略 | 第39-40页 |
(四) 医院质量策略 | 第40-41页 |
(五) 医院经营策略 | 第41-43页 |
结 论 | 第43-46页 |
注 释 | 第46-47页 |
参考文献 | 第47-48页 |
论文摘要(中文) | 第48-51页 |
论文摘要(英文) | 第51页 |