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医院市场营销管理理念和现状的研究

内容提要第5-6页
前 言第6-7页
一、 医疗市场营销概述第7-13页
    (一) 医疗市场营销学的产生第7页
    (二) 医疗市场营销学的发展第7-8页
    (三) 医疗市场营销的演变过程第8-10页
    (四) 医疗市场营销理念的形成第10-13页
二、 医疗市场营销管理现状分析第13-22页
    (一) 缺乏现代医疗市场意识第13-14页
    (二) 医院目标市场不准确第14-15页
    (三) 医院市场定位不准确第15-17页
    (四) 医院市场营销手段存在问题第17-19页
    (五) 外部营销环境的制约第19-20页
    (六) 对医疗服务走市场营销之路认识模糊第20-22页
三、 完善医疗市场营销管理的基本思路第22-34页
    (一) 树立现代的医疗市场营销意识第22-24页
    (二) 科学地细分医院市场及确定医院目标市场第24-27页
    (三) 准确的医院市场定位第27-28页
    (四) 制订有效的医院市场营销手段第28-31页
    (五) 医院主动适应外部营销环境第31-32页
    (六) 实施医疗服务市场营销第32-34页
四、 医院市场营销管理策略建议第34-43页
    (一) 医院目标市场策略第34-36页
    (二) 医院市场定位策略第36-39页
    (三) 医院品牌策略第39-40页
    (四) 医院质量策略第40-41页
    (五) 医院经营策略第41-43页
结 论第43-46页
注 释第46-47页
参考文献第47-48页
论文摘要(中文)第48-51页
论文摘要(英文)第51页

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