| 中文摘要 | 第3-4页 |
| 英文摘要 | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第6-13页 |
| 1.1 本文的研究背景和现实意义 | 第6-7页 |
| 1.2 企业文化研究综述 | 第7-9页 |
| 1.3 企业文化传播研究综述 | 第9-11页 |
| 1.4 本文的主要研究内容 | 第11页 |
| 1.5 研究思路与过程 | 第11-13页 |
| 第2章 微信公众号在企业文化传播中的应用 | 第13-24页 |
| 2.1 微信公众号的发展现状及在文化传播中的应用 | 第13-16页 |
| 2.2 南航企业文化形成和内涵 | 第16-21页 |
| 2.3 南航微视窗微信公众号发展现状 | 第21-24页 |
| 第3章 南航微视窗公众号在企业文化传播中的效果测量 | 第24-33页 |
| 3.1 研究工具选择 | 第24-25页 |
| 3.2 研究假设 | 第25-26页 |
| 3.3 样本选取 | 第26-27页 |
| 3.4 组织文化认同度结构验证 | 第27-31页 |
| 3.5 本章结论 | 第31-33页 |
| 第4章 结论与建议 | 第33-36页 |
| 4.1 研究结论 | 第33页 |
| 4.2 研究不足 | 第33-34页 |
| 4.3 研究建议 | 第34-36页 |
| 参考文献 | 第36-37页 |
| 南航微视窗微信公众号的企业文化传播效果调查问卷 | 第37-38页 |