| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究内容与意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究整体框架与方法 | 第12-14页 |
| 1.3.1 研究整体框架 | 第12-14页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第14页 |
| 1.4 研究的创新点 | 第14-15页 |
| 第二章 研究的理论基础 | 第15-22页 |
| 2.1 产品品牌的相关研究 | 第15-17页 |
| 2.1.1 产品品牌理论研究各阶段 | 第15-16页 |
| 2.1.2 产品品牌价值研究 | 第16-17页 |
| 2.2 雇主品牌的相关研究 | 第17-20页 |
| 2.2.1 雇主品牌的概念 | 第17-18页 |
| 2.2.2 雇主品牌的构成 | 第18-19页 |
| 2.2.3 雇主品牌的影响作用 | 第19-20页 |
| 2.3 雇主外部吸引力的相关研究 | 第20-22页 |
| 2.3.1 雇主吸引力的概念 | 第20页 |
| 2.3.2 雇主吸引力的形成机理 | 第20-21页 |
| 2.3.3 雇主吸引力的影响因素 | 第21-22页 |
| 第三章 产品品牌价值影响雇主外部吸引力的模型构建与假设 | 第22-28页 |
| 3.1 产品品牌价值影响雇主外部吸引力的模型构建 | 第22-23页 |
| 3.2 产品品牌价值影响雇主外部吸引力的假设推导 | 第23-28页 |
| 3.2.1 产品品牌价值与雇主外部吸引力 | 第23页 |
| 3.2.2 产品品牌价值与雇主品牌感知质量 | 第23-24页 |
| 3.2.3 雇主品牌感知质量与雇主外部吸引力 | 第24-25页 |
| 3.2.4 雇主品牌感知质量的中介作用 | 第25-26页 |
| 3.2.5 个人基本信息对模型的调节作用 | 第26-28页 |
| 第四章 产品品牌价值对雇主外部吸引力影响机制研究设计 | 第28-35页 |
| 4.1 研究对象与步骤 | 第28页 |
| 4.2 调查问卷编制 | 第28-31页 |
| 4.3 调查问卷试测与修改 | 第31-35页 |
| 4.3.1 预调查问卷信度分析 | 第31-33页 |
| 4.3.2 预调查问卷效度分析 | 第33-35页 |
| 第五章 基于高校大学生的调查数据分析与假设验证 | 第35-57页 |
| 5.1 问卷样本总体分析 | 第35-37页 |
| 5.1.1 样本总体情况 | 第35-37页 |
| 5.1.2 相关变量描述性统计 | 第37页 |
| 5.2 正式版问卷信度与效度分析 | 第37-41页 |
| 5.2.1 正式问卷的信度分析 | 第37-39页 |
| 5.2.2 正式问卷的效度分析 | 第39-41页 |
| 5.3 各变量间相关分析与回归分析 | 第41-48页 |
| 5.3.1 各变量间相关分析 | 第41-42页 |
| 5.3.2 产品品牌价值对雇主外部吸引力的回归分析 | 第42-43页 |
| 5.3.3 产品品牌价值对雇主品牌感知质量的回归分析 | 第43-47页 |
| 5.3.4 雇主品牌感知质量对雇主外部吸引力的回归分析 | 第47-48页 |
| 5.4 雇主品牌感知质量的中介作用检验 | 第48-51页 |
| 5.4.1 感知功能价值的中介作用检验 | 第49-50页 |
| 5.4.2 感知社会价值的中介作用检验 | 第50-51页 |
| 5.4.3 感知心理价值的中介作用检验 | 第51页 |
| 5.5 产品品牌价值对雇主外部吸引力影响作用的结构方程模型 | 第51-53页 |
| 5.6 个人基本特征对模型的调节作用 | 第53-57页 |
| 5.6.1 性别的调节作用 | 第53-54页 |
| 5.6.2 年级的调节作用 | 第54-55页 |
| 5.6.3 实习经验的调节作用 | 第55-57页 |
| 第六章 研究结论与建议 | 第57-64页 |
| 6.1 研究结论 | 第57-61页 |
| 6.1.1 假设检验结果 | 第57-59页 |
| 6.1.2 研究结果讨论 | 第59-61页 |
| 6.2 管理建议 | 第61-62页 |
| 6.3 研究局限与展望 | 第62-64页 |
| 参考文献 | 第64-68页 |
| 发表论文和参加科研情况说明 | 第68-69页 |
| 附录A ：调查问卷（正式版） | 第69-71页 |
| 附录B ：论文涉及模型汇总 | 第71-73页 |
| 致谢 | 第73-74页 |
