| 摘要 | 第2-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 1 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景与问题的提出 | 第10-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.1.2 问题的提出 | 第10-12页 |
| 1.2 研究目的与研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第12页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第12-13页 |
| (1) 理论意义 | 第12-13页 |
| (2) 实践意义 | 第13页 |
| 1.3 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.4 可能的创新点 | 第14页 |
| 1.5 本文研究框架 | 第14-16页 |
| 2 文献综述 | 第16-23页 |
| 2.1 休眠品牌 | 第16-17页 |
| 2.2 休眠品牌的情感联结 | 第17-18页 |
| 2.2.1 休眠品牌的情感联结的定义 | 第17-18页 |
| 2.2.2 休眠品牌的情感联结与消费者再续品牌关系意愿的关系 | 第18页 |
| 2.2.3 休眠品牌的情感联结与消费者对品牌的情感忠诚的关系 | 第18页 |
| 2.3 消费者对品牌的情感忠诚 | 第18-19页 |
| 2.3.1 消费者对品牌的情感忠诚的定义 | 第18-19页 |
| 2.3.2 消费者对品牌的情感忠诚与消费者再续品牌关系意愿的关系 | 第19页 |
| 2.4 消费者再续品牌关系意愿 | 第19-21页 |
| 2.4.1 消费者再续品牌关系意愿的定义 | 第19-20页 |
| 2.4.2 品牌关系再续的可能性和必要性 | 第20-21页 |
| 2.4.3 品牌关系再续的影响因素 | 第21页 |
| 2.5 感知风险 | 第21-23页 |
| 2.5.1 感知风险的定义 | 第21-22页 |
| 2.5.2 感知风险与休眠品牌的情感联结和消费者再续品牌关系意愿的关系 | 第22-23页 |
| 3 理论假设与研究模型 | 第23-28页 |
| 3.1 理论假设 | 第23-26页 |
| 3.1.1 休眠品牌的情感联结对消费者再续品牌关系意愿的影响 | 第23页 |
| 3.1.2 休眠品牌的情感联结对消费者对品牌的情感忠诚的影响 | 第23-24页 |
| 3.1.3 消费者对品牌的情感忠诚对消费者再续品牌关系意愿的影响 | 第24页 |
| 3.1.4 消费者对品牌的情感忠诚的中介作用 | 第24-25页 |
| 3.1.5 感知风险对休眠品牌的情感联结与消费者再续品牌关系意愿的调节作用 | 第25-26页 |
| 3.2 研究模型 | 第26-28页 |
| 4 研究设计和变量的测量 | 第28-31页 |
| 4.1 调查设计 | 第28页 |
| 4.2 变量的测量 | 第28-31页 |
| 4.2.1 休眠品牌的情感联结 | 第28-29页 |
| 4.2.2 消费者对品牌的情感忠诚 | 第29页 |
| 4.2.3 消费者再续品牌关系意愿 | 第29页 |
| 4.2.4 感知风险 | 第29-31页 |
| 5 数据分析与假设检验 | 第31-46页 |
| 5.1 数据分析 | 第31-34页 |
| 5.1.1 描述性统计分析 | 第31-32页 |
| 5.1.2 信度分析 | 第32页 |
| 5.1.3 效度分析 | 第32-34页 |
| 5.2 假设检验 | 第34-45页 |
| 5.2.1 相关分析 | 第34-35页 |
| 5.2.2 回归分析 | 第35-45页 |
| 5.3 假设检验结果 | 第45-46页 |
| 6 研究结论与营销启示 | 第46-49页 |
| 6.1 研究结论 | 第46-47页 |
| 6.1.1 休眠品牌的情感联结和消费者再续品牌关系意愿的关系 | 第46页 |
| 6.1.2 休眠品牌的情感联结和消费者对品牌的情感忠诚的关系 | 第46页 |
| 6.1.3 消费者对品牌的情感忠诚和消费者再续品牌关系意愿的关系 | 第46-47页 |
| 6.1.4 消费者对品牌的情感忠诚的中介作用 | 第47页 |
| 6.1.5 感知风险对休眠品牌的情感联结与消费者再续品牌关系意愿的调节作用 | 第47页 |
| 6.2 营销启示 | 第47-48页 |
| 6.3 研究局限与展望 | 第48-49页 |
| 附录 | 第49-52页 |
| 参考文献 | 第52-58页 |
| 后记 | 第58-59页 |
