| 摘要 | 第2-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第9-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-11页 |
| 1.2 问题的提出及研究内容 | 第11-12页 |
| 1.3 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.3.1 理论意义 | 第12页 |
| 1.3.2 实践意义 | 第12-13页 |
| 1.4 研究方法与研究思路 | 第13-15页 |
| 1.5 论文结构与创新 | 第15-17页 |
| 1.5.1 研究框架 | 第15-16页 |
| 1.5.2 研究创新点 | 第16-17页 |
| 2 文献综述 | 第17-28页 |
| 2.1 解释理论 | 第17-18页 |
| 2.2 解释类型VS解释内容 | 第18-19页 |
| 2.3 在线评论有用性 | 第19-24页 |
| 2.3.1 网络口碑 | 第19-20页 |
| 2.3.2 在线评论 | 第20-21页 |
| 2.3.3 在线评论有用性 | 第21-24页 |
| 2.4 产品类型——搜索品VS体验品 | 第24页 |
| 2.5 购买意愿 | 第24-26页 |
| 2.6 解释水平理论 | 第26-28页 |
| 3 理论框架与研究假设 | 第28-33页 |
| 3.1 解释类型对感知的评论有用性的影响 | 第28页 |
| 3.2 解释类型X产品类型对产品购买意愿的影响过程 | 第28-31页 |
| 3.3 边界条件:时间距离 | 第31-33页 |
| 4 研究设计 | 第33-40页 |
| 4.1 买验设计 | 第33页 |
| 4.2 实验变量及实验操作 | 第33-35页 |
| 4.2.1 解释类型 | 第33-34页 |
| 4.2.2 产品类型 | 第34页 |
| 4.2.3 在线评论感知有用性 | 第34-35页 |
| 4.2.4 购买意愿 | 第35页 |
| 4.3 实验程序 | 第35-40页 |
| 4.3.1 实验一:在线评论解释类型(有VS无)对消费者购买意愿的影响过程 | 第35-36页 |
| 4.3.2 实验二:在线评论解释类型(解释行为VS解释反应)对消费者购买意愿的影响过程 | 第36-38页 |
| 4.3.3 实验三:时间距离对在线评论解释类型(解释行为VS解释反应)影响消费者购买意愿的作用 | 第38-40页 |
| 5 实验结果分析 | 第40-51页 |
| 5.1 实验一结果分析 | 第40-43页 |
| 5.1.1 描述性分析 | 第40页 |
| 5.1.2 量表的效度及信度分析 | 第40-41页 |
| 5.1.3 假设结果分析 | 第41-43页 |
| 5.2 实验二结果分析 | 第43-46页 |
| 5.2.1 描述性分析 | 第43页 |
| 5.2.2 量表的效度及信度分析 | 第43-44页 |
| 5.2.3 假设结果分析 | 第44-46页 |
| 5.3 实验三结果分析 | 第46-51页 |
| 5.3.1 描述性分析 | 第46页 |
| 5.3.2 量表的效度及信度分析 | 第46-47页 |
| 5.3.3 假设结果分析 | 第47-51页 |
| 6 研究结论与营销启示 | 第51-53页 |
| 7 局限性及未来研究展望 | 第53-54页 |
| 在学期间发表的科研成果 | 第54-55页 |
| 附录 | 第55-66页 |
| 参考文献 | 第66-72页 |
| 后记 | 第72-73页 |
