| 中文摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 绪论 | 第9-20页 |
| 一、研究的背景 | 第9页 |
| 二、研究的目的和意义 | 第9-10页 |
| 三、国内外研究现状 | 第10-18页 |
| 四、主要内容和研究方法 | 第18-20页 |
| 第一章 理论基础 | 第20-27页 |
| 第一节 农产品市场营销理论 | 第20-22页 |
| 一、农产品市场营销的含义 | 第20-21页 |
| 二、农产品市场营销的特点 | 第21-22页 |
| 第二节 市场营销 4P组合理论 | 第22-26页 |
| 一、产品 | 第22-25页 |
| 二、价格 | 第25-26页 |
| 三、渠道 | 第26页 |
| 四、促销 | 第26页 |
| 本章小结 | 第26-27页 |
| 第二章 牡丹江千珍源菌业有限公司营销策略的现状 | 第27-36页 |
| 第一节 牡丹江千珍源菌业有限公司概况 | 第27页 |
| 一、公司背景 | 第27页 |
| 二、公司发展现状 | 第27页 |
| 第二节 营销组合策略实施现状 | 第27-35页 |
| 一、产品策略的分析 | 第27-31页 |
| 二、价格策略的分析 | 第31-32页 |
| 三、渠道策略的分析 | 第32-33页 |
| 四、促销策略的分析 | 第33-35页 |
| 本章小结 | 第35-36页 |
| 第三章 牡丹江千珍源菌业有限公司营销策略存在的问题及原因 | 第36-43页 |
| 第一节 营销策略存在的问题 | 第36-39页 |
| 一、忽视产品整体性营销 | 第36-37页 |
| 二、对市场价格变动不敏感 | 第37-38页 |
| 三、销售渠道有待完善 | 第38-39页 |
| 四、促销手段过于单一 | 第39页 |
| 第二节 问题存在的原因 | 第39-41页 |
| 一、人员专业化水平不高 | 第39-40页 |
| 二、市场信息更新不及时 | 第40页 |
| 三、同行间市场竞争激烈 | 第40-41页 |
| 四、公司财务能力有限 | 第41页 |
| 本章小结 | 第41-43页 |
| 第四章 牡丹江千珍源菌业有限公司营销策略的优化 | 第43-49页 |
| 第一节 产品策略 | 第43-45页 |
| 一、开发新产品 | 第43页 |
| 二、进行产品精加工 | 第43-44页 |
| 三、推出差异化产品 | 第44-45页 |
| 第二节 价格策略 | 第45-46页 |
| 一、合理定价 | 第45页 |
| 二、竞争性调价 | 第45-46页 |
| 第三节 渠道策略 | 第46-47页 |
| 一、建立营销网络 | 第46页 |
| 二、合作社营销 | 第46-47页 |
| 三、互联网营销 | 第47页 |
| 第四节 促销策略 | 第47页 |
| 一、短期临时促销 | 第47页 |
| 二、网络团购 | 第47页 |
| 本章小结 | 第47-49页 |
| 第五章 牡丹江千珍源菌业有限公司营销策略优化的保障措施 | 第49-53页 |
| 第一节 加强重视市场调研 | 第49-50页 |
| 一、加强市场调研的重要性的认识 | 第49页 |
| 二、选择合适的市场调研方法 | 第49-50页 |
| 第二节 优化人力资源管理制度 | 第50页 |
| 一、规范员工管理 | 第50页 |
| 二、建立人才培养机制 | 第50页 |
| 第三节 研究竞争者营销策略 | 第50-51页 |
| 一、识别竞争者 | 第50页 |
| 二、研究竞争者营销策略 | 第50-51页 |
| 第四节 选择合适的融资渠道 | 第51页 |
| 一、融资渠道的分类 | 第51页 |
| 二、如何选择融资渠道 | 第51页 |
| 本章小结 | 第51-53页 |
| 结论 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第57页 |