三亚最爱婚纱摄影公司营销策略研究
| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 绪论 | 第9-17页 |
| 一、研究背景 | 第9-13页 |
| （一）婚纱摄影市场的发展历程 | 第9页 |
| （二）当前婚纱摄影市场的特点 | 第9-12页 |
| （三）三亚婚纱摄影市场的竞争格局 | 第12-13页 |
| 二、研究意义 | 第13页 |
| 三、研究思路 | 第13-14页 |
| 四、研究方法 | 第14-15页 |
| 五、本文主要创新点 | 第15-17页 |
| （一）以真实案例为分析对象 | 第15页 |
| （二）以定性定量相结合为分析手段 | 第15-16页 |
| （三）以公司顶层设计为整合营销策略优化基础 | 第16-17页 |
| 第一章 相关理论综述 | 第17-26页 |
| 第一节 市场营销理论的发展 | 第17-18页 |
| 第二节 相关营销理论介绍 | 第18-25页 |
| 一、4P理论 | 第19-20页 |
| 二、10P理论 | 第20-22页 |
| 三、4P+3R理论 | 第22-24页 |
| 四、4C分析理论 | 第24-25页 |
| 本章小结 | 第25-26页 |
| 第二章 三亚最爱婚纱摄影公司发展现状 | 第26-35页 |
| 第一节 三亚最爱婚纱摄影公司介绍 | 第26-27页 |
| 一、公司成立 | 第26页 |
| 二、公司发展 | 第26-27页 |
| 三、公司理念 | 第27页 |
| 第二节 三亚最爱婚纱摄影公司经营现状 | 第27-30页 |
| 一、市场环境 | 第27-28页 |
| 二、公司管理现况 | 第28-29页 |
| 三、网络宣传平台 | 第29-30页 |
| 第三节 最爱婚纱摄影公司的SWOT分析 | 第30-34页 |
| 一、最爱婚纱摄影的优势分析 | 第30-31页 |
| 二、最爱婚纱摄影的劣势分析 | 第31-32页 |
| 三、最爱婚纱摄影的机遇分析 | 第32页 |
| 四、最爱婚纱摄影的威胁分析 | 第32-34页 |
| 本章小结 | 第34-35页 |
| 第三章 三亚最爱婚纱摄影公司营销策略及问题分析 | 第35-57页 |
| 第一节 三亚最爱婚纱摄影公司营销策略 | 第35-39页 |
| 一、产品策略 | 第35页 |
| 二、价格策略 | 第35-38页 |
| 三、渠道策略 | 第38页 |
| 四、促销策略 | 第38-39页 |
| 第二节 潜在消费者和既有客户的调查分析 | 第39-51页 |
| 一、消费偏好及决策喜好问卷设计及调查 | 第39-50页 |
| 二、老客户回访体验满意度调研 | 第50-51页 |
| 第三节 产品策略存在的问题分析 | 第51-52页 |
| 一、产品组合不够体系化 | 第51-52页 |
| 二、产品定义缺少个性化 | 第52页 |
| 三、产品交付不够人性化 | 第52页 |
| 第四节 价格策略存在的问题分析 | 第52-54页 |
| 一、产品定价缺少溢价能力 | 第53页 |
| 二、产品定价存在内部竞争 | 第53页 |
| 三、产品定价缺少换位思考 | 第53-54页 |
| 第五节 渠道策略存在的问题分析 | 第54-55页 |
| 一、线上线下缺少互动 | 第54页 |
| 二、客户资源维护不善 | 第54-55页 |
| 第六节 促销策略存在的问题分析 | 第55-56页 |
| 一、促销形式手段单一 | 第55页 |
| 二、促销没有抓住本质 | 第55-56页 |
| 本章小结 | 第56-57页 |
| 第四章 最爱婚纱摄影公司营销策略优化建议 | 第57-64页 |
| 第一节 公司顶层设计的梳理和重构 | 第57-59页 |
| 一、公司使命、愿景和价值观的重构 | 第57-58页 |
| 二、组织治理结构 | 第58-59页 |
| 三、经营理念和方式 | 第59页 |
| 第二节 营销策略的优化建议 | 第59-63页 |
| 一、研发与产品策略 | 第59-60页 |
| 二、成本与定价策略 | 第60-61页 |
| 三、用户与渠道策略 | 第61-62页 |
| 四、推广与促销策略 | 第62-63页 |
| 本章小结 | 第63-64页 |
| 结论 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第69页 |
