| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第1章 绪论 | 第9-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-11页 |
| 1.1.1 理论发展：绿色营销成为发展趋势 | 第9页 |
| 1.1.2 绿色营销：国际农产品加工业营销的新模式 | 第9-10页 |
| 1.1.3 现实回归：绿色营销有助于提升企业竞争力 | 第10-11页 |
| 1.2 研究意义及目的 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究意义 | 第11页 |
| 1.2.2 研究目的 | 第11-12页 |
| 1.3 国内外研究动态及述评 | 第12-16页 |
| 1.3.1 国外研究动态 | 第12-14页 |
| 1.3.2 国内研究动态 | 第14-15页 |
| 1.3.3 研究述评 | 第15-16页 |
| 1.4 研究方法及技术路线 | 第16-18页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第16页 |
| 1.4.2 技术路线 | 第16-18页 |
| 第2章 农产品绿色营销的理论基础 | 第18-23页 |
| 2.1 相关概念的界定 | 第18-19页 |
| 2.1.1 绿色营销的概念 | 第18页 |
| 2.1.2 绿色营销的特点 | 第18-19页 |
| 2.2 市场营销理论 | 第19-21页 |
| 2.2.1 STP营销理论 | 第19-20页 |
| 2.2.2 4Ps营销理论 | 第20-21页 |
| 2.3 农产品绿色营销策略 | 第21-22页 |
| 2.4 小结 | 第22-23页 |
| 第3章 山东省A公司农产品绿色营销环境分析 | 第23-42页 |
| 3.1 公司简介 | 第23-24页 |
| 3.2 A公司绿色营销内部员工意识分析 | 第24-27页 |
| 3.2.1 内部员工对绿色农产品的认识 | 第24-25页 |
| 3.2.2 内部员工对绿色营销的认识 | 第25-27页 |
| 3.3 A公司外部需求环境调查分析 | 第27-34页 |
| 3.3.1 调查样本特征 | 第27-28页 |
| 3.3.2 消费者绿色消费意识调查结果分析 | 第28-29页 |
| 3.3.3 农产品购买情况调查结果分析 | 第29-31页 |
| 3.3.4 消费者绿色农产品消费的人口变量差异分析 | 第31-34页 |
| 3.4 SWOT分析 | 第34-40页 |
| 3.4.1 优势分析 | 第35-37页 |
| 3.4.2 劣势分析 | 第37-38页 |
| 3.4.3 机会分析 | 第38-39页 |
| 3.4.4 威胁分析 | 第39-40页 |
| 3.4.5 构造SWOT矩阵 | 第40页 |
| 3.5 小结 | 第40-42页 |
| 第4章 山东省A公司农产品绿色营销策略的构建 | 第42-50页 |
| 4.1 山东省A公司农产品绿色营销策略体系 | 第42页 |
| 4.2 山东省A公司农产品绿色营销STP策略 | 第42-43页 |
| 4.3 绿色营销策略的构建路径 | 第43-49页 |
| 4.3.1 绿色产品策略 | 第43-44页 |
| 4.3.2 实行绿色价格 | 第44-45页 |
| 4.3.3 构建一体化绿色分销渠道 | 第45-47页 |
| 4.3.4 采取绿色促销策略 | 第47-49页 |
| 4.4 小结 | 第49-50页 |
| 第5章 A公司农产品绿色营销策略实施方案及评价 | 第50-56页 |
| 5.1 山东省A公司农产品绿色营销策略实施方案 | 第50-52页 |
| 5.1.1 绿色生产体系 | 第50页 |
| 5.1.2 绿色管理体系 | 第50-51页 |
| 5.1.3 绿色品牌建设体系 | 第51-52页 |
| 5.2 山东省A公司农产品绿色营销策略实施效果评价 | 第52-55页 |
| 5.2.1 评价原则 | 第52-53页 |
| 5.2.2 评价方法的确定及指标选取 | 第53-54页 |
| 5.2.3 评价结果及分析 | 第54-55页 |
| 5.3 小结 | 第55-56页 |
| 第6章 A公司农产品绿色营销策略实施的保障措施 | 第56-59页 |
| 6.1 人才保障 | 第56页 |
| 6.2 制度保障 | 第56-57页 |
| 6.3 技术保障 | 第57页 |
| 6.4 文化保障 | 第57-58页 |
| 6.5 小结 | 第58-59页 |
| 结论 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-64页 |
| 附录 | 第64-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第68页 |
