| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第10-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 文献综述与问题的提出 | 第12-14页 |
| 1.2.1 国外相关文献综述 | 第12页 |
| 1.2.2 国内相关文献综述 | 第12-14页 |
| 1.2.3 本文研究问题的提出 | 第14页 |
| 1.3 研究目的 | 第14页 |
| 1.4 研究思路 | 第14-15页 |
| 1.5 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.6 创新之处 | 第16-17页 |
| 第2章 社会化媒体营销相关理论研究 | 第17-25页 |
| 2.1 社会化媒体的基本概念及分类 | 第17-21页 |
| 2.1.1 社会化媒体的定义 | 第17-18页 |
| 2.1.2 社会化媒体的分类 | 第18-20页 |
| 2.1.3 社会化媒体的基础 | 第20-21页 |
| 2.2 社会化媒体和传统媒体的差别 | 第21-25页 |
| 2.2.1 传统营销理论 | 第21-22页 |
| 2.2.2 传统媒体营销理论 | 第22-23页 |
| 2.2.3 社会化媒体营销与传统媒体营销的差别 | 第23-25页 |
| 第3章 A鞋业企业营销状况的评估分析 | 第25-34页 |
| 3.1 A鞋业企业品牌发展 | 第25-26页 |
| 3.1.1 A鞋业企业概况 | 第25页 |
| 3.1.2 A鞋业企业品牌发展 | 第25-26页 |
| 3.2 A鞋业企业营销状况的SWOT分析 | 第26-29页 |
| 3.2.1 A鞋业企业的营销机会 | 第27页 |
| 3.2.2 A鞋业企业的营销弱势 | 第27-28页 |
| 3.2.3 A鞋业企业的营销优势 | 第28页 |
| 3.2.4 A鞋业企业的营销瓶颈 | 第28-29页 |
| 3.3 A鞋业企业社会化媒体营销综合评估 | 第29-34页 |
| 3.3.1 调研对象和问题设计 | 第29-30页 |
| 3.3.2 A鞋业企业社会化媒体营销综合评估 | 第30-34页 |
| 第4章 A鞋业企业社会化媒体营销方案设计 | 第34-41页 |
| 4.1 企业社会化营销战略策划的原则 | 第34-35页 |
| 4.1.1 社会化媒体行为的核心价值观 | 第34页 |
| 4.1.2 社会化媒体营销行为的准则 | 第34-35页 |
| 4.2 A鞋业企业社会化媒体营销策划方案设计 | 第35-38页 |
| 4.2.1 建立完整的社会化媒体营销策略制定 | 第35-36页 |
| 4.2.2 建立规范的社会化媒体营销团队 | 第36-37页 |
| 4.2.3 合理选择社会化媒体营销平台 | 第37-38页 |
| 4.2.4 制定有针对性的社会化媒体营销内容 | 第38页 |
| 4.3 A鞋业社会化媒体营销的风险与成效评估 | 第38-41页 |
| 4.3.1 A鞋业社会化媒体营销的风险控制 | 第38-39页 |
| 4.3.2 A鞋业社会化媒体营销的效果评估体系与方法 | 第39-41页 |
| 第5章 A鞋业企业社会化媒体营销路径建议 | 第41-45页 |
| 5.1 分析目标市场和受众行为获得精准定位 | 第41-42页 |
| 5.1.1 分析目标市场选择社会化媒体 | 第41页 |
| 5.1.2 分析受众行为设置品牌接触点 | 第41-42页 |
| 5.2 重视受众体验和意见领袖强化互动沟通 | 第42-43页 |
| 5.2.1 关注受众体验和意见领袖 | 第42-43页 |
| 5.2.2 实现关系营销 | 第43页 |
| 5.3 整合营销平台和营销策略实现横纵整合 | 第43-45页 |
| 5.3.0 消费者需求的整合 | 第43-44页 |
| 5.3.1 社会化媒体平台整合 | 第44页 |
| 5.3.2 社会化营销策略整合 | 第44-45页 |
| 第6章 结论及研究展望 | 第45-48页 |
| 6.1 全文总结 | 第45-46页 |
| 6.2 研究展望 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第53页 |