| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第1章 绪论 | 第9-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第10-11页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第10-11页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第11页 |
| 1.4 研究的创新点 | 第11-12页 |
| 第2章 相关文献综述及研究应用理论阐述 | 第12-18页 |
| 2.1 文献综述 | 第12-14页 |
| 2.1.1 国外文献综述 | 第12-13页 |
| 2.1.2 国内文献综述 | 第13-14页 |
| 2.2 研究应用理论阐述 | 第14-18页 |
| 2.2.1 SWOT分析法 | 第14页 |
| 2.2.2 4P营销理论 | 第14-15页 |
| 2.2.3 4C营销理论 | 第15-16页 |
| 2.2.4 网络营销策略定义及分类 | 第16-17页 |
| 2.2.5 网络营销风险控制 | 第17-18页 |
| 第3章 A公司网络营销策略环境SWOT分析 | 第18-28页 |
| 3.1 A公司概况 | 第18-19页 |
| 3.2 A公司外部环境分析 | 第19-22页 |
| 3.2.1 政治、法律环境逐渐成熟,并对网络营销有政策扶持 | 第19页 |
| 3.2.2 经济环境空前发展,网络交易量呈指数型增长 | 第19-20页 |
| 3.2.3 社会、人文环境为网络营销提供强力支撑 | 第20-22页 |
| 3.2.4 技术环境日渐成熟,网络营销实现方式多种多样,快速便捷 | 第22页 |
| 3.2.5 行业竞争日趋激烈 | 第22页 |
| 3.3 A公司内部环境分析 | 第22-23页 |
| 3.3.1 网络营销意识薄弱 | 第22页 |
| 3.3.2 企业内部信息化水平不高 | 第22-23页 |
| 3.3.3 企业缺少既懂信息技术又懂营销的复合型人才 | 第23页 |
| 3.3.4 融资困难 | 第23页 |
| 3.3.5 管理机制不健全 | 第23页 |
| 3.4 A公司网络营销的SWOT分析 | 第23-28页 |
| 3.4.1 A公司网络营销的优势分析 | 第23-24页 |
| 3.4.2 A公司网络营销的劣势分析 | 第24-25页 |
| 3.4.3 A公司网络营销的机会分析 | 第25-26页 |
| 3.4.4 A公司网络营销的威胁分析 | 第26-28页 |
| 第4章 网络营销策略设计 | 第28-44页 |
| 4.1 A公司网络营销的SWOT矩阵与营销策略方案选择 | 第28-30页 |
| 4.1.1 A公司网络营销的SWOT矩阵 | 第28-29页 |
| 4.1.2 SWOT组合策略——A公司网络营销总体策略选择 | 第29-30页 |
| 4.2 营销渠道转型策略 | 第30-32页 |
| 4.2.1 借助于网络信息中间商的间接营销渠道策略 | 第31页 |
| 4.2.2 网络间接营销渠道策略 | 第31页 |
| 4.2.3 网络直接营销渠道策略 | 第31-32页 |
| 4.3 品牌转型策略 | 第32-33页 |
| 4.3.1 借助鲁西南文化的知名度,进行科学的品牌定位 | 第32页 |
| 4.3.2 重视A公司的产品质量 | 第32-33页 |
| 4.3.3 塑造A公司瓜子炒货独特的品牌个性 | 第33页 |
| 4.4 网站转型策略 | 第33-38页 |
| 4.4.1 网站建设策略 | 第33-34页 |
| 4.4.2 A公司的网站规划策略 | 第34-35页 |
| 4.4.3 A公司的网站推广策略 | 第35-38页 |
| 4.4.4 运用无网站网络营销策略中的一些方法 | 第38页 |
| 4.5 市场调研转型策略 | 第38-40页 |
| 4.5.1 使用网上问卷对消费者进行调查 | 第39页 |
| 4.5.2 通过网站浏览策略调查竞争对手 | 第39页 |
| 4.5.3 网上二手信息的收集策略 | 第39-40页 |
| 4.6 公共关系转型策略 | 第40-42页 |
| 4.6.1 网络公共关系的优势 | 第40页 |
| 4.6.2 选择适合A公司的网络公关方式 | 第40-42页 |
| 4.7 营销服务转型策略 | 第42-44页 |
| 4.7.1 FAQ的设计与使用 | 第42页 |
| 4.7.2 在线咨询和售后服务 | 第42页 |
| 4.7.3 电子邮件定制 | 第42-44页 |
| 第5章 A公司网络营销组织保障及风险预警和控制 | 第44-47页 |
| 5.1 A公司网络营销组织保障 | 第44-45页 |
| 5.1.1 A公司网络营销人力资源保障 | 第44页 |
| 5.1.2 A公司网络营销组织性资源保障 | 第44-45页 |
| 5.1.3 A公司网络营销工作制度保障 | 第45页 |
| 5.2 A公司网络营销风险预警和控制 | 第45-47页 |
| 5.2.1 A公司网络交易风险管控 | 第45页 |
| 5.2.2 A公司产品网络价格风险管控 | 第45-46页 |
| 5.2.3 A公司网络渠道风险管控 | 第46页 |
| 5.2.4 A公司运营经费风险管控 | 第46-47页 |
| 结论 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第51页 |
