| 内容摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-12页 |
| ·研究背景和意义 | 第9-10页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| ·研究思路和内容 | 第10-11页 |
| ·创新点 | 第11-12页 |
| 第2章 相关理论及文献回顾 | 第12-17页 |
| ·商业银行国际业务内容 | 第12-13页 |
| ·相关理论 | 第13-14页 |
| ·7Ps营销理论 | 第14页 |
| ·SWOT分析法 | 第14页 |
| ·商业银行国际业务营销策略文献回顾 | 第14-17页 |
| ·国外相关理论回顾 | 第14-15页 |
| ·国内相关理论回顾 | 第15-17页 |
| 第3章 中信银行天津分行国际业务营销SWOT分析 | 第17-24页 |
| ·中信银行天津分行国际业务发展概况 | 第17页 |
| ·中信银行天津分行国际业务的SWOT分析 | 第17-22页 |
| ·优势(STRENGTHS) | 第17-20页 |
| ·劣势(WEAKNESS) | 第20-21页 |
| ·机会(OPPORTUNITIES) | 第21页 |
| ·威胁(THREATS) | 第21-22页 |
| ·小结 | 第22-24页 |
| 第4章 中信银行天津分行国际业务营销策略问题及成因分析 | 第24-30页 |
| ·策略问题 | 第24-25页 |
| ·成因分析 | 第25-30页 |
| 第5章 中信银行天津分行国际业务营销策略的优化 | 第30-42页 |
| ·指导思想和基本原则 | 第30页 |
| ·产品策略 | 第30-32页 |
| ·定价策略 | 第32-34页 |
| ·服务策略 | 第34-36页 |
| ·渠道策略 | 第36-38页 |
| ·促销策略 | 第38-42页 |
| 第6章 保障措施及结论 | 第42-47页 |
| ·中信银行天津分行国际业务营销策略实施的保障措施 | 第42-44页 |
| ·人力资源保障措施 | 第42-43页 |
| ·资金保障措施 | 第43页 |
| ·技术保障措施 | 第43-44页 |
| ·组织保障措施 | 第44页 |
| ·结论 | 第44-47页 |
| 参考文献 | 第47-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 个人简历 | 第51页 |