| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-15页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·国内外研究现状 | 第10-13页 |
| ·研究目的及意义 | 第13-15页 |
| 第2章 企业文化传播及公共关系广告概述 | 第15-28页 |
| ·企业文化传播 | 第15-22页 |
| ·企业文化内涵与构成 | 第16-17页 |
| ·企业文化的功能与作用 | 第17-18页 |
| ·企业文化传播构成要素 | 第18-20页 |
| ·企业文化传播特征 | 第20-21页 |
| ·企业文化传播方式 | 第21-22页 |
| ·公共关系广告 | 第22-28页 |
| ·公共关系广告概念及类别 | 第22-24页 |
| ·公共关系广告的文化属性 | 第24页 |
| ·公共关系广告传播的特点 | 第24-28页 |
| 第3章 公共关系广告在企业文化传播中的作用 | 第28-35页 |
| ·公共关系广告与企业文化关系 | 第28-30页 |
| ·公共关系广告是企业文化的表现形式 | 第28-29页 |
| ·公共关系广告反映企业文化 | 第29页 |
| ·公共关系广告传播文化,影响企业文化 | 第29-30页 |
| ·企业文化赋予公共关系广告更加长久的生命力 | 第30页 |
| ·公共关系广告对企业文化传播的作用 | 第30-35页 |
| ·企业形象塑造 | 第31页 |
| ·传播企业文化信息 | 第31-32页 |
| ·建立企业与公众之间的沟通渠道 | 第32-33页 |
| ·解决企业危机 | 第33-35页 |
| 第4章 联想集团企业文化的公共关系广告传播 | 第35-42页 |
| ·联想集团的企业文化 | 第35-38页 |
| ·联想集团企业文化发展及传播历程 | 第35-37页 |
| ·联想企业文化传播的层次 | 第37-38页 |
| ·联想集团的公共关系广告传播 | 第38-42页 |
| ·借助奥运之风,提升企业形象 | 第39-40页 |
| ·重视与公众互动沟通,诠释企业服务理念 | 第40-42页 |
| 第5章 公共关系广告在企业文化传播中存在的问题及对策 | 第42-49页 |
| ·公共关系广告在企业文化传播中存在的问题 | 第42-45页 |
| ·公共关系广告中企业主体作用不足 | 第42-44页 |
| ·公共关系广告中内容与形式缺乏统一性 | 第44页 |
| ·公共关系广告中缺少企业核心文化元素 | 第44-45页 |
| ·解决企业公共关系广告在传播企业文化中存在问题的对策 | 第45-49页 |
| ·提升企业文化传播中企业的主体作用 | 第45-46页 |
| ·加强传播力度,注重公共关系广告传播策略的整体协调性 | 第46-48页 |
| ·提升公共关系广告的内容质量与文化品位 | 第48-49页 |
| 总结 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 个人简介 | 第52-53页 |
| 导师简介 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54页 |
