OD公司网站营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-7页 |
| 目录 | 第7-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-17页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究的目的和意义 | 第11-12页 |
| ·研究目的 | 第11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·国内外研究现状 | 第12-14页 |
| ·国外研究现状 | 第12页 |
| ·国内研究现状 | 第12-13页 |
| ·研究现状评析 | 第13-14页 |
| ·研究思路和研究内容 | 第14-17页 |
| ·研究思路 | 第14-16页 |
| ·研究内容 | 第16-17页 |
| 第二章 网站营销基础理论研究 | 第17-21页 |
| ·网站营销策略相关概念界定 | 第17-18页 |
| ·网站营销概念 | 第17-18页 |
| ·网站营销策略概念 | 第18页 |
| ·网站营销策略相关理论概述 | 第18-19页 |
| ·市场营销理论 | 第18页 |
| ·服务营销理论 | 第18-19页 |
| ·电子商务营销理论 | 第19页 |
| ·网站营销与传统营销的主要区别 | 第19-21页 |
| 第三章 OD 网站营销外部环境分析 | 第21-26页 |
| ·宏观经济环境分析 | 第21-22页 |
| ·政治法律环境分析 | 第22-23页 |
| ·科技文化环境分析 | 第23页 |
| ·竞争对手环境分析 | 第23-26页 |
| 第四章 OD 网站营销内部环境分析 | 第26-35页 |
| ·OD 公司基本情况 | 第26页 |
| ·Oohdear 公司介绍 | 第26页 |
| ·OD 公司品牌介绍 | 第26页 |
| ·OD 网站营销现状分析 | 第26-29页 |
| ·产品策略 | 第26-28页 |
| ·价格策略 | 第28页 |
| ·促销策略 | 第28页 |
| ·渠道策略 | 第28-29页 |
| ·服务策略 | 第29页 |
| ·OD 网站营销优势分析 | 第29-31页 |
| ·不受地域限制的优势 | 第29-30页 |
| ·信息优势 | 第30页 |
| ·价格优势 | 第30-31页 |
| ·竞争优势 | 第31页 |
| ·OD 网站营销劣势分析 | 第31-33页 |
| ·重视网站建设但忽视网站推广 | 第31-32页 |
| ·网站定位不明确且未对目标客户和目标市场进行分析 | 第32页 |
| ·推广手段单一及客户对网站的安全性不放心 | 第32-33页 |
| ·OD 网站营销 SWOT 综合分析表 | 第33-35页 |
| 第五章 OD 网站营销目标市场的分析 | 第35-44页 |
| ·OD 网站消费者市场细分 | 第35-38页 |
| ·未婚人群市场细分 | 第36-37页 |
| ·结婚人群市场细分 | 第37页 |
| ·已婚人群市场细分 | 第37-38页 |
| ·选定目标市场 | 第38-41页 |
| ·网购用户年龄定位 | 第38页 |
| ·收入结构分析 | 第38-39页 |
| ·性别定位分析 | 第39页 |
| ·选定目标市场 | 第39-41页 |
| ·目标市场定位 | 第41-44页 |
| ·避强定位策略 | 第41页 |
| ·迎头定位策略 | 第41页 |
| ·创新定位策略 | 第41页 |
| ·重新定位策略 | 第41-42页 |
| ·定位策略的选择 | 第42-44页 |
| 第六章 OD 网站营销策略和保障措施研究 | 第44-53页 |
| ·OD 网站营销的策略 | 第44-50页 |
| ·产品策略 | 第44-46页 |
| ·价格策略 | 第46页 |
| ·促销策略 | 第46-48页 |
| ·渠道策略 | 第48-49页 |
| ·让消费者信任的信用策略 | 第49-50页 |
| ·OD 网站营销的实施保障 | 第50-52页 |
| ·用户沟通与交流保障 | 第50-51页 |
| ·网站安全和交易功能保障 | 第51页 |
| ·流程与售后保障 | 第51页 |
| ·服务质量信息系统保障 | 第51-52页 |
| ·本章小结 | 第52-53页 |
| 第七章 结论 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
